Emil Popescu, directorul general al producătorului de vin spumant Zarea, estimează că luna decembrie va aduce o scădere a pieței de vin spumant, în linie cu ceea ce s-a întâmplat în restul anului.“Studiile ne arată o scădere a pieței cu 10% pentru anul care s-a încheiat în septembrie. Dacă analizăm luna decembrie, până acum nu ar părea că ar fi vorba despre o scădere, dar asta nu înseamnă că până la final trendul se va menține. Personal, mă aștept la o scădere și în decembrie pentru că dacă studiile arată un trend acel trend se menține, fără să se modifice substanțial de sărbători”, a spus Popescu pentru ZF.
În opinia șefului Zarea, principalul motiv pentru scăderea pieței este că vinul spumant este perceput ca o băutură de lux și întotdeauna consumatorul renunță mai repede la o astfel de băuătură.
“În plus, este asociată cu sărbători mai mari, cu petreceri, cu Revelionul, cu o masă bogată. Și dacă nu își pot permite o petrecere mai mare dispare și spumantul de pe masă.”
Un business sezonier
Decembrie este cea mai bună perioadă din an pentru companiile care au în portofoliu vin spumant. Spre exemplu Zarea realizează în jur de 30-40% din rulajul unui an întreg.
Producătorul are o istorie de 101 ani pe piața locală iar acționarul majoritar este filiala din Polonia a grupului german Schloss Wachenheim AG. Emil Popescu are un pachet minoritar de acțiuni prin intermediul firmei Karom Trading Import – Export.
În prezent, Zarea este cotată pe piața Rasdaq a Bursei de la București, unde are o capitalizare de aproximativ 9 mil. lei (2 mil. euro).
“Vânzările noastre de spumante reprezintă aproximativ 40% din cifra de afaceri. Avem în portofoliu și branduri de lichior, bitter, vermouth, brandy, vodca practic toate produsele în afară de bere și vin. Suntem și primii producători din România de sangria”.
Potrivit datelor citate de Popescu, piața vinurilor spumante este de 7 milioane de sticle (inclusiv importurile), în condițiile în care prețurile la raft pleacă de 8 lei și ajung la 20 de lei. Există însă și prețuri de până la 50 de lei (fără a fi șampanie franțuzească). Spumantele românești fermentate în sticlă au prețuri de peste 30 lei iar șampaniile trec de 100 de lei.
Șeful Zarea afirmă că piața de vinuri spumante este din ce în ce mai concurențială, iar dacă inițial au existat unele semnale de revenire a consumului, acestea nu au fost validate.
“Oamenii par descurajați”
“Anul acesta au existat așteptări de îmbunătățire a vieții economice și politice, după schimbarea guvernării, care ar fi dat semnale de creștere a consumului. Dacă oamenii așteaptă o viață mai bună atunci consumă mai mult pentru că au încredere în viitor. Când această încredere e mai scăzută, tind să economisească. Din păcate oamenii par destul de descurajați, nu și-au căpătat încrederea în revenirea pieței.”
Anul trecut, Zarea a înregistrat o cifră de afaceri de 51,3 mil. lei (11,5 mil. euro), potrivit informațiilor existente pe site-ul Ministerului de Finanțe iar bugetul companiei din acest an este construit pe stagnare.
“Cifra de afaceri a Zarea va fi aproximativ la fel ca anul trecut. Pentru că am scăzut în cantitate, dar am fost nevoiți să mărim prețurile din cauza scumpirilor la materii prime. Acum sunt în anul fiscal bugetar care se încheie la 30 iunie 2014, pentru care am bugetat stagnare.”
Zarea deține două unități de producție, ambele în Capitală, una în Bucureștii Noi iar cealaltă în Otopeni. Cea mai veche este cea din Otopeni (din 1877), unde funcționează într-o pivniță care inițial a servit drept un depozit de muniție, și care apoi a fost cedat de statul român companiei Zarea în 1944. Potrivit lui Popescu, locul este propice fermentării spumantelor deoarece temperatura se menține constantă indiferent de anotimp, la 14-15 grade.
Toate planurile au fost date peste cap
Facând o analiză a situației de pe piața băuturilor alcoolice, șeful Zarea a spus că majorarea de acciză a avut un impact foarte puternic iar acționarii privesc iritați astfel de modificări impredictibile.
“Acționarii noștri judecă fiecare țară în parte. Nu pot transfera situația din Germania către România, sau pe cea din Polonia către România. Îi irită foarte tare schimbările legislative și creșterile de acciză care au fost în permanență neașteptate, necomunicate. În perioada 2004-2007, a fost un plan clar de creștere a accizei convenită cu UE și care s-a respectat întocmai, în vederea aderării. Acesta a fost comunicat producătorilor încă din 2000. Acest sistem predictibil i-a mulțumit atunci pe investitorii germane.”
Emil Popescu a spus că noua creștere a accizei la spirtoase care a avut loc la 1 septembrie a fost necomunicată și neștiută determinând “mărirea prețului între 15-25% la toate sortimentele pe care le facem, vodcă, brandy, vermouth, bitter, lichior”. La nivelul vânzărilor, acciza mai mare a însemnat reduceri de 50-70%.
“Nu știu cum se va stabiliza această situație. Toate planurile de vânzări, marketing și investiții sunt date peste cap.”
0 comments :
Trimiteți un comentariu