Wally Olins, inventatorul conceptului de branding pentru afaceri și omul din spatele transformării unora dintre cele mai puternice branduri cunoscute, inclusiv a imaginii Orange, a murit la vârsta de 83 de ani, scrie Financial Times.Publicația Financial Times l-a numit pe Olins ”lider mondial în branding și identitate”, pentru modul în care a schimbat conceptia firmelor despre imagine.
”A fost cu adevărat omul din spatele brandingului, știa cum să ajungă la client în cel mai eficient mod posibil”, a declarant Rita Clifton, președinta BrandCap, o firmă de consultanță.
Olins s-a născut în Londra, pe 19 decembrie 1930. A fost educat la Oxford, și și-a început cariera în advertising la o companie din India, unde a trait timp de cinci ani.
În 1965, împreună cu Michael Wolff, a pus bazele companiei Wolff Olins, pe care a vândut-o în 1997. Ulterior a fondat Saffron Brand Consultants, în 2001, companie în fruntea căreia a rămas până a murit.
”Încerc să fiu direct și clar. Le spun clienților adevărul așa cum îl văd, fără prea multă înfrumusețare, pentru că pentru asta sunt acolo. Desigur, este bine să fii prietenos, dar e de asemenea bine să fii sincer”, a scris pe site-ul său Olins, despre modul în care privea afacerile.
Olins a scris câteva cărți și a vândut peste 250.000 de exemplare în 18 limbi. La cinci decenii după ce Olins a subliniat importanța brandingului pentru companii, ideile lui au devenit general acceptate. Nu numai corporații, dar și guverne și persoane fizice se gândesc acum la importanța identității și imaginii. Viteza și complexitate mijloacelor modern de mass-media au fact o necesitate pentru companii proiectarea unei imagini bine definite și consistente.
0 comments :
Trimiteți un comentariu