Cursa pentru dominarea pieței dispozitivelor mobile de purtat la mână - noul pariu al producătorilor de electronice- se confruntă cu piedici timpurii, chiar înainte ca un lider al segmentului să fie ales, scrie Financial Times.Nike este exemplul cel mai recent oferit de jurnaliștii britanici, compania americană oferind semnale că e pe cale să renunțe la concurență, chiar înainte ca Apple să-și lanseze "campionul" așteptat de toată lumea din piață.
Nike ar putea să-și retragă brățara inteligentă FuelBand înainte de intrarea partenerului său, Apple, pe această piață cu un ceas care oferă funcții în plus pe lângă cele adresate sportivilor. Potrivit portalului CNET, Nike a confirmat că își reduce personalul din departamentul digital și nu promite lansarea unor noi brățări, deși spune că FuelBand rămâne o parte importantă a businessului companiei.
Gadgeturile similare Nike FuelBand – Fitbit și Jawbone – măsoară distanța parcursă de purtător, efortul depus și calitatea somnului. Brățările inteligente sunt considerate cea mai inovatoare tehnologie care ar putea urma smartphone-urilor. Intrarea Apple pe acest segment este așteptată prin mult anticipatul iWatch, un device despre care unii sunt de părere că va acapara această piață cu ușurință.
Surse apropiate planurilor Nike spun că producătorul de articole de îmbrăcăminte sport se va concentra mai mult pe producerea de aplicații sport decât pe brățara FuelBand, având în vedere că a reușit să își clădească o comunitate online de 20 de milioane de persoane.
Decizia companiei este complicată de parteneriatul îndelungat pe care îl are cu Apple. Tim Cook, CEO-ul gigantului din Cupertino, face parte din board-ul Nike din 2005, iar în 2006 cele două companii au anunțat un parteneriat prin produsul Nike+iPod.
Strategia companiei și-a schimbat direcția și după ce alți competitori de pe piață au avut probleme. Fitbit a chemat recent înapoi milioane de brățări Force după ce cumpărătorii s-au plâns că acestea cauzau iritație pe piele. În 2011, Jawbone a rechemat brățările Up datorită unor probleme hardware.
Piața dispozitivelor de monitorizare a stilului de viață este încă la început și are potențial. Potrivit analiștilor de la IHS, aceasta va atinge 2,3 miliarde de dolari până în 2017 și vânzări de peste 250 de milioane de brățări în următorii 5 ani.
Un studiu realizat de NPD a arătat că Fitbit este lider la vânzările de brățări inteligente din cadrul rețelei generale de retaileri iar Nike se află pe locul 3, într-o piață de 330 de milioane de dolari în SUA.
„Pentru ca dispozitivele purtate să devină un succes, consumatorii trebuie să găsească informații de valoare în datele oferite de acestea. Apple pregătește iPhone-ul pentru a deveni centrul acestui ecosistem al accesoriilor wearable”, a spus Ben Bajarin, analist de la Creative Strategies.
Mulți analiști din piață au spus că relația de lungă durată dintre Apple și Nike ar putea fi testată de competiția care va apare între produsele lor.
Un purtător de cuvânt al Nike a spus că va schimba designul versiunii „SE” a brățării, adăugând noi culori dar fără a aduce îmbunătățiri pe partea de hardware.
„Pe măsură ce prioritățile departamentului Digital Sport evoluează, ne așteptăm la schimbări în cadrul echipei și va fi un mic număr de concedieri. Vom continua să îmbunătățim aplicația Nike+ FuelBand, vom lansa variantele de culori METALUXE și vom continua să vindem și să oferim suport pentru Nike+ FuelBand SE în viitor”, a anunțat compania.
Decizia Nike ar putea evita un conflict similar apărut între Apple și Google în urmă cu câțiva ani. Șeful Google de atunci, Eric Schmidt, a părăsit board-ul Apple în 2009 după ce sistemul de operare Android a intrat în competiție cu iPhone-ul. Apple a ripostat prin renunțarea la soluția de navigare a Google de pe toate dispozitivele sale.
0 comments :
Trimiteți un comentariu