Aproximativ șapte din zece perechi de pantofi importați de români sunt din material textil, cauciuc sau plastic, în timp ce doar una din zece perechi este de piele. Astfel, românii se încalță în principal (70% din totalul importurilor de profil) cu produse „made in China“, al căror preț este de câțiva dolari. La polul opus, România exportă în principal produse din piele (69% din total), cu un preț de peste 23 de dolari perechea, pantofii produși local fiind printre cei mai scumpi din lume.„România este unul dintre marii producători de pantofi, aici având fabrici companii din Italia, Germania, Olanda sau Spania care inițial făceau încălțăminte în sistem de lohn, iar mai apoi au decis să își deschidă unități de producție proprii. Astfel, cred că mai bine din 70% din producție este reprezentată de produse din piele“, spune Dan Pavel, acționarul majoritar al retailerului de încălțăminte Benvenuti, unul dintre cei mai importanți din România după cifra de afaceri. Cea mai mare parte a produselor iau drumul exportului și doar o pondere mică rămâne în România.
La polul opus, multe firme românești din retailul de profil aleg să importe din Orientul Îndepărtat încălțăminte ieftină din înlocuitor de piele, explică el. „În ceea ce privește retailul local, principala explicație pentru care se cumpără în special produse ieftine este puterea mică de cumpărare“, adaugă Dan Pavel. În cazul Benvenuti, companie care se adresează persoanelor cu venituri medii și peste medie, cea mai mare parte a furnizorilor sunt italieni. O parte dintre aceștia au fabrici chiar pe piața locală.
România se află pe poziția a patra în lume după prețul pantofilor realizați, fiind precedată doar de economii occidentale, puternice, care sunt totodată mari nume în industria de încălțăminte, cum este cazul Italiei, Portugaliei și Franței. Astfel, o pereche de pantofi made in Italia costă la ieșirea din țara de proveniență 45,8 dolari, față de circa 30 de dolari în Portugalia și Franța și 23,4 dolari în România. Odată ajunși pe rafturi, pantofii vor avea prețuri de câteva ori mai mari.
Aceste date poziționează România în topul celor mai cunoscuți producători de pantofi din lume, pe piața locală fiind realizate multe dintre încălțările celor mai celebre branduri din lume. Spre exemplu, compania cu acționariat italian Bihore din Oradea realizează în România anual 1,1 milioane de perechi de pantofi cu prețuri medii și mari, iar 90% dintre aceștia iau drumul exportului. Astfel, pantofii realizați în județul Bihor ajung pe rafturile magazinelor Deichmann, Wortmann sau Humanic. De asemenea, grupuri internaționale precum Ara sau Rieker și-au deschis fabrici local unde produc în special încălțăminte din piele.
Ce pune România pe harta pantofarilor
Cele mai multe companii au venit în România la scurtă vreme după căderea comunismului, convinse de forța de muncă ieftină, dar bine pregătită. În continuare, salariile din producția de textile și încălțăminte sunt mici și reprezintă un punct de atracție pentru piața locală. Pe lista de avantaje se mai numără poziția geografică, România fiind apropiată de piețele vestice unde își au sediile cele mai mari grupuri de profit. De altfel, principalele cinci piețe de export pentru pantofii made in Romania sunt Italia, Austria, Germania, Franța, Slovacia, cu o cotă de piață de aproape 85% în totalul exporturilor, atât în volum, cât și în valoare.
Multe companii străine au decis să producă în România - în fabrici proprii sau în sistem de lohn - deoarece salariile din industrie nu depășesc de cele mai multe ori 1.000 de lei net. În industria de încălțăminte salariul mediu net era la finalul anului trecut de 1.156 de lei, cu 30% sub media națională. La scurtă vreme după căderea comunismului salariul mediu în industrie era de circa patru ori mai mic.
În contextul în care un român din industria de încălțăminte câștigă în medie 350 de dolari (250 de euro), el este nevoit să cumpere pantofi ieftini, de cele mai multe ori produși în China. Datele World Footwear arată că prețul mediu al unei perechi de pantofi importate de România este de nici cinci dolari, iar aproape 70% din volumul de import provine din China. Mai mult, 36% din totalul importurilor - în volum - sunt încălțări din material textil, 34% sunt din plastic și cauciuc, 11% din piele, iar restul din materiale impermeabile sau alte materiale. La polul opus, o pereche exportată costă de circa cinci ori mai mult.
Cumpărăm chinezării din piețe
În aceste condiții, cei mai importanți jucători de pe piața de retail de încălțăminte din România sunt cei cu prețuri mici, cum este cazul Leonardo, liderul retailului de încălțăminte.
El este urmat de Deichmann, un alt retailer cu prețuri mici, iar din urmă vine puternic și brandul polonez CCC. Acestea două din urmă au însă mai multe produse realizate în Europa, pe când Leonardo și-a concentrat atenția asupra furnizorilor din Asia.
Mai mult, românii continuă să își cumpere haine și pantofi din piețe și de la tarabe unde comerțul nu este fiscalizat și unde marfa este adusă în special din China.
Astfel, potrivit datelor companiei de cercetare de piață PMR românii își cumpără haine și pantofi de 1,5 mld. euro, iar o treime din sumă provine din vânzările din piețe, de la tarabe sau alte forme de comerț similare, unde comerțul este nefiscalizat. O pondere mare a comerțului nefiscalizat poate explica prețurile foarte mici de import ale produselor de încălțăminte.
Există însă și retaileri de încălțăminte cu prețuri peste medie care au o poziție puternică în piață, cum este cazul Musette, Otter sau Benvenuti, însă aceștia sunt mai puțin extinși, adresându-se unei pături mai subțiri, în condițiile în care cei mai mulți românii nu își permit să cheltuie peste 100 de euro pe o pereche de pantofi.
Salariul mediu în România este de aproximativ 350 de euro, ceea ce înseamnă că o persoană ar avea suficienți bani pentru 3-4 perechi de pantofi de la unul dintre brandurile consacrate.
0 comments :
Trimiteți un comentariu