Mediafax Group și BAC Investment Banking intră în acționariatul FlorideLux

Mediafax Group, una dintre cele mai importante compa­nii media din România, și BAC Investment Banking, unul dintre cei mai mari ju­că­tori de pe piața locală de consultanță în fuziuni și achiziții, au intrat în această lună în acționariatul FlorideLux, preluând un pachet de 35% din acțiunile companiei care estima afaceri de 0,75 mil. euro în anul precedent.

FlorideLux operează magazinele online

www.floridelux.ro

,

www.brazidecraciun.ro

,

www.coroane.ro

,

www.cosuridelux.ro

, dar și florăriile clasice care func­ționează sub brandul Flori­deLux.

Discuțiile cu cei doi noi investitori au du­rat peste un an, fiind inițiate în cadrul ediț­iei din 2013 a evenimentului Venture­Con­nect, în urma prezentării susținute de Marius Dosinescu, CEO și fondator al Flori­de­Lux. În urma negocierilor, două companii mem­bre ale grupului BAC Investment Banking au intrat în acționariatul Floride­Lux cu o participație de 25%, iar Mediafax Group cu o cotă de 10%.

Obiectivul noii structuri de acționariat este consolidarea poziției de lider deținute de FlorideLux pe piața de flori online din Ro-mânia și intrarea pe noi piețe, concomitent cu dezvoltarea sistemului de francize offline. În prezent, FlorideLux are florării fran­cizate în Brașov, Cluj, Arad, Pitești și Iași.

Niciuna dintre companii nu a oferit detalii despre valoarea tranzac­ției. În luna noiembrie a anului trecut Marius Dosinescu de­cla­ra la emisiunea ZF Live că este în căutarea unei finanțări de 2,5 milioane de euro și că își eva­luează compania la 10 milioane de euro.

„BAC a decis să investească în Floride­Lux ținând cont de echipa de management condusă de Marius Dosi­nescu și Ioa­na Buiacu, precum și de potențialul mare de creștere datorat modelului bine definit al afacerii FlorideLux, într-un sector de activitate încă fragmentat“, a declarat Dan Vi­șoiu, partener al BAC Invest­ment Banking.

Scopul principal al managementului și al acționarilor FlorideLux este extinderea fran­­cizelor FlorideLux pe raza tuturor jude­țelor țării, cu livrarea produselor în aceeași zi, în sistem propriu. „Achiziția a 10% din FlorideLux e un pas natural făcut de Media­fax Group în segmentul serviciilor online. Ne uităm de câțiva ani la această piață și suntem încrezători că această nouă investiție va potența dezvoltarea rapidă a sistemului FlorideLux, concomitent cu accelerarea celorlalte inițiative ale Mediafax în domeniul ecom­merce-ului“, a afirmat Orlando Ni­coară, director general al Media­fax Group.

Marius Dosi­nescu spune că rolul noilor investitori este de a stimula dezvoltarea businessului prin im­plicarea în management și strategie, fără a se angaja însă pe partea ope­rațională. Inves­tițiile FlorideLux, care vor avea loc în perioada următoare, vor fi orientate către dezvoltare, marketing și co­mu­nicare, în paralel cu creșterea infrastructurii actuale.

Extinderea francizelor Flori­deLux pe raza tuturor județelor țării, cu livrarea produselor în aceeași zi, în sistem propriu, este de asemenea unul dintre obiectivele grupului pe termen scurt. „Dezvoltarea businessului avea un curs natural, însă asocierea cu BAC Investment Banking și Mediafax ne va permite să ardem etape și să ne atingem obiectivele mult mai repede și mai eficient. Suntem conștienți că piața de floristică este pe cât de promiță­toare, pe atât de segmentată, așa că o strategie foarte bine pusă la punct ne este nece­sară atât nouă, cât și pie­ței“, declară Dosinescu. „Am por­nit Flori­deLux în 2003 din pasiune pentru IT și online, care ulterior s-a transformat în pasiune pentru business-ul cu flori. Mo­delul actual al FlorideLux.ro, în care online-ul și offline-ul se completează, este unul cu totul nou și aveam nevoie de parteneri cu viziune pe termen lung, care să ne ajute în atin­gerea obiectivelor“, a adău­gat el.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Adrian Seceleanu