Analiști: Samsung trebuie să taie prețurile sau să vină cu ceva nou

Gigantul sud-coreean Samsung trebuie să taie agresiv prețurile pentru gadget-urile sale sau să vină pe piață cu inovații dacă vrea să pună capăt tendinței de scădere a profitului, scrie New York Times, citând mai mulți analiști ai industriei.

„Cum răspunde Samsung atacu­lui jucă­torilor care pun accent pe preț?“, a spus Adnaan Ahmad, analist pen­tru Berenberg Bank din Londra. „Investitorii ar trebui să se întrebe care este sursa de creștere a Samsung“, a adăugat el.

Profitul operațional al grupu­lui sud-coreean Samsung Elec­tronics, cel mai mare producător de smartphone-uri din lume, a scăzut cu 24% în trimestrul al doilea, la 7.200 miliarde de woni (7,1 miliarde de dolari), ca urmare a concurenței rivalilor din China și a aprecierii monedei sud-coreene.

Răspunsul Samsung la întrebările privind strategia sa ar putea duce la remodelarea întregii industrii de smartphone-uri. Dacă Samsung va reduce agresiv prețurile pentru a mări vânzările, ar pune presiune pe Nokia, HTC sau Motorola să facă un pas similar și atunci marjele de profit s-ar reduce și mai mult în industrie în condițiile în care deja doar Apple și Samsung câștigă din acest business.

Dar nu doar telefoanele ieftine ar trebui să îngrijoreze Samsung, crede Michael Walkley, analist la Canaccord Genuity. „Apple, care și-a îmbunătățit vânzările iPhone, ar putea înre­gistra un succes și mai ridicat dacă va lansa modele cu un ecran mai mare în acest an.“

Samsung a semnalat însă că nu are de gând să meargă pe drumul reducerii prețurilor. „Vom îmbu­nătăți com­pe­titi­vi­tatea produselor noastre și vom întări reputația pre­mium a brandului nostru prin­tr-o gamă de produse extinsă și o teh­nologie de vârf“, conform unui răs­puns scris transmis de companie către publi­cația americană. Compania are de gând să păstreze aceeași strategie: să ofere o gamă largă de produse, disponibile pentru o gamă variată de prețuri.

Însă întrebarea este dacă acest lucru va fi suficient. Diferența dintre telefoanele ieftine cu Android produse de companii din China și cele livrate de Samsung începe să fie tot mai redusă, spune Ben Bajarin, analist pentru compania Creative Strategies.

Pentru că toate telefoanele cu Android sunt similare din multe puncte de vedere softul și serviciile online sunt cele care vor face diferența.

Un exemplu este Xiaomi, un brand chinez de tehnologie în primă ascensiune, care vinde terminale cu funcții asemănătoare cu cele ale Samsung și Apple la un preț și cu 50% mai mic.

De altfel, în centrul startegiei Xiaomi se află serviciile online – care ar urma să devină o sursă semnificativă de venit pentru companie. „Telefoanele mobile sunt ca PC-urile în urmă cu 20 de ani. Ele au generat marje bune de profit la început, dar acum acestea au scăzut sub 10%. Același lucru se întâmplă și cu smartphone-urile: așa că mai degrabă ne concentrăm pe servicii – unde marja de profit va crește, decât pe hardware“, spune Lin Bin, unul  dintre fondatorii Xiaomi.

Afacerea Samsung depinde însă masiv de vânzare de hardware, iar propriile aplicații software și servicii online sunt considerate „irelevante“ încă de analiști.

În cele din urmă, crede Adnaan Ahmad, Samsung va fi nevoită să taie prețurile în condițiile în care nu are nici atuul Apple de a avea propriul sistem de operare. „Aceasta este cu adevărat partea dificilă pentru ei, clienții lor sunt de fapt clienții Google, nu sunt nepărat ai lor“.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Adrian Seceleanu