Schwingen, DT: Principala provocare a fost ca publicul să nu creadă că este doar o schimbare de culoare

Fostele

Cosmote

și

Romtelecom

au în lucru câteva sute de proiecte legate de trecerea la brandul „T“, iar grupul are un calendar de lansări de noi produse și servicii pe șase luni, spune Hans-Christian Schwingen, director de brand în cadrul grupului german Deutsche Telekom.

Una dintre principalele provocări ale echipei de 2.000 de oameni care a pregătit cel mai mare proces de rebranding din istoria pieței locale de telecomunicații, trecerea Cosmote și Romtelecom la brandul „T“ al Deutsche Telekom, a fost ca schimbările făcute să fie unele de „substanță“ încă din primul moment, astfel încât publicul să nu creadă că întreaga operațiune nu a fost decât una prin care grupul doar a schimbat o culoare, a declarat într-un interviu pentru ZF Hans-Christian Schwingen, director de brand în cadrul grupului german Deutsche Telekom.

„Cred că principala provocare pentru noi în această perioadă a fost ca publicul, în timp ce privea la acest proces, să nu creadă: a, doar vopsesc acum în magenta (culoarea brandului DT - n. red.), înainte era verde (culoarea Cosmote - n. red.) și albastru (culoarea Romtelecom - n. red.). Întotdeauna când este vorba de un rebranding schimbările sunt mult mai profunde“, a declarat Schwingen.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Adrian Seceleanu