Compania germană de echipamente sportive Adidas urmează să primească o ofertă de 1,7 miliarde de euro de la un grup de investitori din Hong Kong și Abu Dhabi pentru a vinde Reebok, ceea ce ar putea pune capăt unei conviețuiri de opt ani a celor doi producători de echipamente sportive care nu a dat roadele așteptate pentru că nu a reușit să detroneze Nike de pe locul întâi, informează The Wall Street Journal.Acțiunile Adidas au crescut după publicarea articolului. Nu se știe însă cât de receptivă va fi compania Adidas la ofertă și nu există nicio siguranță că aceasta va fi acceptată.
“Din perspectiva Adidas, prețul ar fi foarte bun. Dacă managementul îl va accepta este o chestiune diferită pentru că ar însemna să se recunoască învinși”, crede analistul Joerg Philipp Frey de la Warburg Research.
Jynwel Capital, compania de investiții care are în spate familia de miliardari Low cu afaceri în Asia, și mai multe fonduri de investiții afiliate guvernului din Abu Dhabi urmau să trimită către directorii Adidas oferta de cumpărare a Reebok, potrivit surselor citate.
Adidas a cumpărat Reebok în 2006 pentru aproximativ 3 miliarde de euro cu intenția de crea o un retailer de îmbrăcăminte și încălțăminte de sport care să rivalizeze cu Nike la nivel mondial. Scopul Reebok era să obțină o felie mai mare din vânzările din SUA, cea mai mare piață de articole sportive din lume.
În 2005, anul în care a fost anunțată tranzacția, Adidas și Reebok erau pe locul doi și trei din punct de vedere al cotei din piața de încălțiminte de sport din SUA, cu 10% și respectiv 8%, potrivit companiei de cercetare din industrie SportsOneSource.
Cota de piață a Adidas a coborât la 6% anul acesta, în timp ce cota Reebok a scăzut la 1,8%. Între timp cota de piață a Nike, cel mai mare jucător de pe piață, a crescut la aproape 60% față de 35% în 2005.
„A existat mereu nemulțumirea că Adidas nu face produse adaptate pentru piața din SUA, ci încearcă să impună pieței din SUA o linie internațională de produse”, explică analistul Matt Powell de la SportsOneSource. SUA dețin aproximativ 40% din piața mondială de încălțăminte de sport.
Adidas a redus dimensiunea Reebok în timp prin vânzarea de active și prin alte tranzacții. Compania mamă a preluat contractul de sponsorizare pe care Reebok îl avea cu Asociația Națională de Baschet, iar Reebok nu și-a reînnoit contractul similar cu Liga Națională de Fotbal din SUA.
Recent Adidas a încercat să repoziționeze Reebok pe segmentul brandurilor de fitness, iar brandul dă semne de revenire, potrivit unui raport al Equinet Bank din Germania.
Adidas și-a redus la sfârșitul lunii iulie estimarea de profit pentru anul acesta cu cel puțin 180 milioane de euro față de ținta anterioară de minimum 830 de milioane de euro.
Grupul de investitori care vor să cumpere Reebok ar intenționa să continue strategia actuală a companiei și să aloce mai multe fonduri pentru marketing și pentru extinderea rețelei de magazine.
Cel care a conceput oferta este Jho Low, CEO-ul în vârstă de 32 de ani al Jynwel Capital. Low, nepot al unui antreprenor din sectorul mineritului și al băuturilor spirtoase, nu este străin de lumea tranzacțiilor de anvergură. Jynwel Capital, care investește din fondurile familiei, a făcut parte din consorțiul care a cumpărat Park Lane Hotel din New York pentru 660 milioane dolari în 2013, precum și divizia de publishing a grupului EMI din industria muzicală pentru 2,2 miliarde de dolari în 2012.
0 comments :
Trimiteți un comentariu