România, cea mai bună piață din regiune pentru H&M. Vânzările per magazin sunt cu 50% peste cele din Cehia

Retailerul suedez H&M; prezent pe piața locală din pri­mă­vara lui 2011 a terminat anul financiar 2014 cu vânzări în Ro­mânia de 138 mil. euro, respectiv 3,6 mil. euro per ma­gazin. România rămâne și în 2014 „campioană“ în re­giune la vânzările per magazin, acestea ajungând să fie cu până la 50% mai mari decât în Cehia spre exemplu. Încă de la int­rarea pe piața locală suedezii au anunțat vânzări record pe piața locală prin comparație cu Polonia, Ungaria, Cehia și Bulgaria.

Vânzările per magazin poziționează România pe primul loc în regiune deși din punctul de vedere al salariului mediu piața locală este aproape de coada clasamentului, fiind devansată doar de vecinii bulgari.

H&M; a intrat în România în 2011 după mai mulți ani în care suedezii au tatonat piața. De altfel, retailerul a fost ultimul nume mare intrat în contextul în care suedezii de la Inditex au venit în 2004 în franciză și trei ani mai târziu și-au făcut intrarea direct. La momentul venirii H&M; pe piață erau deja activi și C&A; și New Yorker. Totuși, H&M; a mizat pe o expansiune agresivă, ajungând la 38 de unități la finalul anului financiar 2014.

H&M; s-a orientat atât către marile orașe ale țării în frunte cu Bucureștiul, cât și către cele din eșalonul doi, printre care Botoșani, Târgu Jiu sau Buzău. Cele mai multe unități sunt amplasate în centre comerciale și malluri, aceasta fiind de altfel strategia tuturor retailerilor de modă din România. Totuși, H&M; a deschis și un magazin stradal în centrul vechi al Bucureștiului, spărgând gheața în această zonă în rândul retailerilor de mari dimensiuni.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca