Una dintre cele mai importante tendințe din industria de publicitate online este cea de dezvoltare a platformelor automatizate („programmatic advertising”), care le permite advertiserilor să țintească mai exact categorii distincte de utilizatori și pe platformele publisherilor locali, la fel cum o fac pe Google sau Facebook, au declarat mai mulți invitați ai ediției speciale a emisiunii ZF Live transmise de la ICEEfest, eveniment realizat de ThinkDigital, în parteneriat cu Orange. Agențiile de publicitate și publisherii din România au început să testeze acest tip de platforme, dar adopția este încă la început.Odysseas Ntotsikas,
managing director Think Digital Group:
Programmatic advertising pentru companiile mici și mijlocii le oferă opțiuni să facă același lucru pe care îl făceau cu Google și Facebook, dar cu un publisher local. Dacă Google și Facebook monopolizau până acum piața, noi vrem să oferim mai multă libertate.
Poți cumpăra audiența căreia vrei să i te adresezi, poți targeta mai bine. Până acum nu puteai face asta decât cu Google sau Facebook. Acum publisherii locali iau puterea în mâinile lor pentru a putea oferi aceleași servicii. Noi vorbim aici doar de Facebook ca site, dar trebuie să ne gândim că au și companii anexe, spre exemplu Instagram, care crește mai mult decât orice altceva. Sunt foarte multe companii interesate de Instagram, pentru că poți face business într-un mod foarte vizual. Instagram nu este încă lansat în regiunea noastră din punctul de vedere al advertisingului, dar asta se va întâmpla foarte rapid.
Urszula Niewiadomska,
EMEA sales engineering lead Sizmek
Advertiserii vor tot mai des să meargă spre alte variante, nu toți se simt confortabil să împartă datele cu Facebook și Google. Este o discuție tot mai des întâlnită depre protecția datelor și dreptul la intimitate. Cred că e important să folosești datele responsabil.
Devenim o societate multi-channel, toate lumea are telefon, laptop, tabletă. Tot mai des advertiserii creează separat reclame pentru mobile, nu o singura reclamă pentru toate platformele, ci adaptată la device.
E foarte important să analizezi cum foloseam televizorul înainte și cum consumăm acum video pe orice platformă. Am scos televizorul din sufragerie și putem vedea conținut video oriunde.
Violeta Xanthouli,
senior marketing director Globo
Aplicațiile mobile sunt pe val, toată lumea le are și le folosește. Piața de profil a început cu aplicații pentru consumatori - jocuri sau aplicații de taxi -, dar vedem tot mai mult că sunt în creștere aplicațiile de tip “enterprise”, dezvoltate pentru angajați sau consumatorii lor.
Aplicațiile pot fi folosite ca un canal de marketing către clienți. Este un canal ce poate fi folosit de oamenii de marketing, toată lumea are un telefon. Companiile își pot crește încasările. Aplicațiile mobile sunt foarte la modă, dar multe eșuează pentru că nu există o strategie, nu le fac pe termen lung și nu se gândesc ce înseamnă ele pentru consumatori.
Emi Gal,
fondator și CEO Brainient
Am început afacerea in 2009, cu ideea de a încerca să facem video interactiv. Aveam o televiziune online - Brain TV, care a eșuat, dar am decis să folosim ideea.
Am creat o platformă pentru video interactiv, care merge pe orice dispozitiv. Poți da clic pe orice produs care apare pe ecran ca să îl poți cumpăra. Spre exemplu, vezi un trailer, ai un buton și rezervi bilet direct, fără să mai cauți pe Google. Avem foarte puțini clienți în România, echipa tehnică e în România, dar marketingul și commercial stau în Londra. Am primit 5 mil. dolari de la investitori pentru a ne dezvolta la nivel internațional. Avem clienți în 20 de țări din Europa. Lucrăm cu televiziuni, cu platforme video și agenții de media și branduri direct.
Koda Wang,
director operațional Huffington Post
Pentru noi Google și Facebook sunt parteneri. Avem relații puternice cu ei. Mult din conținutul nostru este postat prin intermediul lor. Pentru a avea succes în distribuția de conținut trebuie să ai o relație bună cu acești publisheri. Focusul nostru este pe audiența organică.
Mobile este încă o provocare, pentru că banii pe care utilizatorii îi dau pe publicitatea pe dispozitive mobile nu sunt proporționali cu timpul pe care îl petrec pe platformele mobile. Din ce în ce mai multe venituri vin din video. Dacă poți încorpora conținut propriu branduit pe video, este un plus, pentru că din ce în ce mai mulți bani vor veni din video.
0 comments :
Trimiteți un comentariu