Cum au ajuns brandurile Napoca, Poiana sau Azuga să fie produse în afara țării. Cum poate berea Azuga să fie produsă în Germania?

♦ Grupul elen Sarantis anunța în urmă cu mai puțin de cinci ani că închide fabrica locală în care erau realizate cosmeticele sub brand românesc Elmiplant, mutând producția în țara- mamă, în Grecia. Un model similar au aplicat și alți jucători străini, astfel că Unilever produce înghețata Napoca în Bulgaria, tot la sud de graniță fiind realizată și ciocolata Poiana. Berea Azuga nepasteurizată este însă fabricată în Germania de către Ursus, companie preluată de japonezii de la Asahi.

Elena Cremenescu, fondatoarea brandului de cosmetice El­mi­plant, pe care l-a vândut în plin boom economic către grecii de la Sarantis, spunea la scurtă vreme după închiderea fabricii locale că nu există legi care să susțină producția locală. După vânzarea Elmiplant, ea a rămas în companie ca director general adjunct. Antreprenoarea mai adăuga că închiderea a fost justificată de necesitatea eficientizării costurilor. Brandul Elmiplant a fost păstrat, chiar dacă pe etichetă acum apare „made in Greece”.

„Când am realizat tranzacția cu cei de la Sarantis au existat două condiții, una pusă de mi­ne, și anume aceea ca brandul Elmiplant să nu dispară niciodată, și una pusă de ei, ca eu să rămân în firmă. Am primit de-a lungul tim­pu­lui propuneri din toate părțile, însă nu s-a pus niciodată problema să plec“, adăuga ea atunci.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca