Made in Romania vinde bine. Mărcile private cu iz românesc le aduc retailerilor străini vânzări de 200 mil. euro anual

Mărcile private românești lansate de rețelele inter­naționale - precum K Vreau din România (marcă privată a Kaufland), Cămara Noastră (Lidl) sau Gusturi Românești (Mega Image) - le aduc retailerilor vânzări anuale de 200-250 mil. euro, conform estimărilor ZF. Cel mai recent proiect a fost lansat de discounterul german Penny Market, compania punând pe piață brandul Hanul Boieresc.

În total, cinci dintre cei zece jucători din comerțul modern local au pariat pe mărci private românești, care aduc în prim-plan rețete de mult apuse sau care reiterează gustul copilăriei

Aceste inițiative vin în contextul în care circa 80% din­tre români caută în mod special produsele românești când merg la cumpărături, arată cele mai recente studii. De altfel, cele mai multe dintre produsele ce poartă o marcă privată ro­mânească sunt realizate pe piața locală, unele chiar în fa­brici de mici dimensiuni care își acoperă astfel volumele nece­sare de producție. Există și situații când retailerii cola­borează cu nume mari din piață pentru mărcile lor private.

În perioada de boom economic a României, brandurile internaționale erau cele care umpleau coșurile de cumpărături ale consumatorilor. În ultimii ani însă, afinitatea pentru „made in Romania“ a crescut, la fel și nostalgia după gustul de altădată.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca