Giganții din tehnologie rămân neclintiți în fața pandemiei și mai bifează câteva miliarde de dolari: acțiunile Amazon, Apple și Microsoft au crescut cu până la 30%

Amazon, cu o valoare de 415 mld. dolari și o creștere de 32%, Apple (352 mld. dolari, +14%) și Microsoft (326 mld. dolari, +30%) sunt cele mai valoroase branduri din lume, confom clasamentului BrandZ, realizat de Kantar. Valoarea cumulată a primelor 100 de branduri din întreaga lume a crescut cu 5,9% față de anul precedent, în ciuda impactului economic, social și personal al Covid-19.

Valoarea cumulată a celor 100 de branduri din topul global a ajuns la 5.000 de miliarde de dolari, echivalentul Produsului Intern Brut al Japoniei.

Cele mai valoroase 100 de branduri la nivel global au demonstrat o rezistență mai mare și o volatilitate mai scăzută în timpul crizei actuale față de recesiunea economică globală din 2008-2009, totalizând o creștere de 277 mld. dolari față de anul precedent.

Portofoliul BrandZ format din cele mai puternice branduri a continuat să performeze mai bine decât piața, inclusiv decât indicii S&P; 500 și MSCI World Index, și chiar în contextul crizei actuale acesta a scăzut mai puțin decât media globală. Clasamentul ține cont de performanța prețurilor acțiunilor în aprilie 2020, luând astfel în calcul efectul crizei Covid-19.

Companiile care au investit consecvent în marketing pentru a construi brand equity în ciuda climatului de nesiguranță au reușit să împiedice materializarea celor mai aspre consecințe ale crizei. Înainte de pandemie, valoarea cumulată a principalelor 100 de branduri tindea spre o creștere de 9%. Amazon și-a menținut poziția din fruntea clasamentului, atingând valoarea de 415,9 miliarde dolari, în urma unei creșteri de 32%.

Inclus pentru prima dată în clasamentul BrandZ în 2006, Amazon a crescut cu aproape 100 miliarde de dolari în valoare în acest an, echivalentul unei treimi din creșterea totală a mărcilor din BrandZ100. Brandurile din tehnologie au continuat sa domine clasamentul, contribuind cu peste o treime (37%) la valoarea brandurilor din Top 100 și crescând, per ansamblu, cu 10%.

Apple și-a menținut poziția de al doilea brand ca valoare din lume (crescând cu 14% și atingând valoarea de 352,2 miliarde dolari), în timp ce Microsoft a recucerit locul 3 (cu o creștere de 30% și o valoare estimată acum la 326,5 miliarde dolari), depășind Google (Ă5%, 323,6 miliarde dolari) care se află acum pe locul 4.

Microsoft a ajuns la această performanță datorită ecosistemului său de soluții de lucru în cloud care include Office 365 și Microsoft Teams și care le-a permis utilizatorilor să își continue activitatea în timpul perioadei de izolare.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Dorin Oancea