După ce și-a construit un brand personal de lifestyle și a atras peste 21 de milioane de abonați și colaborări cu Dior, Lancôme și alte branduri renumite, Chiara Ferragni, antreprenoare italiană, blogger de modă, influencer și designer, a decis să ia în considerare, după mai mult de 10 ani de activitate, debutul în piața de capital pentru a-și monetiza eforturile, scrie Reuters.Ferragni, în vârstă de 33 de ani, a declarat într-un interviu din septembrie pentru o publicație italiană că vrea să facă o ofertă publică inițială (IPO) pe Bursa de la Milano, orașul său de reședință, pentru a testa puterea de sine stătătoare a modelului de business “influencer”. O astfel de operațiune ar reprezenta de asemenea o mișcare publicitară importantă pentru șeful Borsa Italiana, Raffaele Jerusalmi.
Construindu-și o reputație în piața de fashion, celebritățile din social media pot promova diverse servicii sau produse în rândul fanilor de pe rețelele de socializare. Brandurile de obicei alocă între 10% și 20% din bugetul de promovare către astfel de marketing. Potrivit Influencer Marketing Hub, sumele totale direcționate către acest tip de promovare s-au ridicat la 6,5 miliarde de dolari în 2019, o creștere de aproape patru ori față de 2016.
Alte staruri din această industrie și-au construit deja imperii de brand. Colecția de cosmetice Louis Vuitton Moët Hennessy în colaborare cu Rihanna a generat vânzări de 500 de milioane de euro la un an de la lansare, în timp ce anul trecut pop star-ul a obținut suportul Bernard Arnault pentru colecția de modă. De asemenea, producătorul de parfumuri Coty a acceptat să plătească 600 de milioane de dolari pentru o participație de 51% în business-ul de make-up al starului TV Kylie Jenner.
O altă dovadă a puterii influencerilor reiese și din campania prin care Chiara Ferragni și-a mobilizat comunitatea și partenerii și a reușit să adune în mai puțin de 24 de ore circa 3 milioane de dolari pentru lupta împotriva pandemiei din Italia.
Chiara Ferragni nu a specificat pe care dintre cele trei companii pe care le controlează o va lista sau când. Sisterhood, societate care gestionează campaniile de marketing ale acesteia, a raportat venituri de 11 milioane de euro în 2019, potrivit presei italiene. Împreună cu business-ul său de fashion Serendipity și cu TBS Crew, care deține blogul The Blonde Salad, grupul a generat vânzări de 20 de milioane de euro în 2019.
La un multiplu de vânzări de patru ori pe care îl aduc acțiunile Prada, grupul Chiarei Ferragni ar putea valora circa 80 de milioane de euro, o valoare mică, dar care ar putea fi primul IPO al unui brand personal construit pe auto-promovare în online. Pe de altă parte, pe măsură ce pandemia forțează companiile să își reducă costurile de marketing, unii pun sub semnul întrebării modelul de afacere tip influencer, iar investitorii vor trebui convinși că business-urile digitale construite pe baza unui chip frumos sunt durabile.
0 comments :
Trimiteți un comentariu