Francezii de la Decathlon au început să lucreze cu platforma locală de marketing afiliat 2Performant și pe piața din Bulgaria

Retailerul francez de articole sportive Decathlon, ce deține 28 de unități de vânzare și o unitate online pe piața locală, a investit în marketing afiliat, în contextul pandemiei de COVID-19 care modifică comportamentul de consum al populației și crește cererea din piața de e-commerce.

Astfel, Decathlon și-a mărit de peste șase ori bugetul investit în marketingul afiliat, pe care îl implementează 2Performant, companie românească de tehnologie specializată în comerț online și marketing digital, potrivit unui comunicat de presă.

„În ultimele trei luni, fiecare 1 euro investit de brandurile din platforma 2Performant în afiliere a generat vânzări în valoare de 15,35 euro. În septembrie 2020, vânzările generate pentru Decathlon prin platforma de afiliere sunt în creștere cu peste 400% față de anul precedent, ceea ce arată că trendul mutării obiceiurilor de cumpărare în online se păstrează”, a spus Roxana Crahmaliuc, Webmarketing Team Leader și Traffic Manager Decathlon.

Îîncepând cu luna octombrie, Decathlon a extins colaborarea cu 2Performant și pe piața din Bulgaria, piață pe care compania de marketing afiliat este prezentă din 2011.

„Brandul care investește în campanii de marketing digital plătește numai atunci când a fost generată o vânzare, având astfel certitudinea că sumele cheltuite sunt direct proporționale cu vânzările, într-un sistem de publicitate plătită la vânzare”, au adăugat reprezentanții 2Performant.

Printre strategiile folosite de retailerul francez în acest proces se numără adoptarea unui mix între influencer marketing și affiliate marketing.

„Decathlon identifică lideri de opinie din sport și îi aduce în platformă pentru a deveni afiliați, colaborează pe partea de strategie și uneori pe cei care generează mult content îi recompensează suplimentar, în plus față de comisioanele la vânzare. Este un model nou de a jongla cu afilierea și campaniile cu influenceri, un model ce ar putea deveni atractiv pentru multe branduri care vor să se promoveze în online și să genereze vânzări.”

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Alexandra Cepăreanu