Adidas a anunțat că plănuiește să vândă brandul de echipamente sportive Reebok. Decizia, așteptată de analiști în mod constant în ultimele luni, vine în urma evaluării lansate de gigantul german, urmând să se găsească o serie de „alternative strategice” pentru Reebok, compania ce a ajuns la apogeu în anii 1980, scrie Fortune.Adidas a cumpărat Reebok pentru 3,8 miliarde de dolari în 2005 cu speranța de a concura mai eficient cu Nike pe piața din Statele Unite, mișcare efectuată datorită credibilității pe care o exercita Reebok asupra cumpărătorilor americani și contractelor cu Asociația Națională de Baschet (NBA). Contractele au fost câștigate ulterior de Nike.
Reebok a continuat să scadă în ultimii ani, în condițiile în care brandul genera în 2007 aproape un sfert din veniturile anuale ale Adidas, însă în primele nouă luni din 2020, procentul a ajuns la 6,9.
În consecință, Reebok ar putea fi vândut cu aproximativ 2 miliarde de dolari, puțin peste jumătate din suma pe care a plătit-o Adidas în urmă cu 15 ani.
Conform companiei de cercetare de piață Euromonitor, Nike și Adidas sunt aproape egale în ceea ce privește cota de piață din Europa de Vest (ambele cu 16%) și China (21%). Însă în Statele Unite, Nike este de aproape trei ori mai mare decât producătorul german.
Astfel, Adidas se va concentra mai mult pe susținerea brandului omonim în SUA, mișcare ușurată de reducerile de costuri pe care le implică vânzarea companiei americane.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu