GroupM: România a avut în 2020 cea mai mică scădere a pieței media dintre țările Uniunii Europene

Piața media din România a rezistat crizei din acest an, iar bugetele totale de publicitate investite s-au menținut la aproximativ același nivel cu cel din 2019, cu cea mai mică scădere dintre țările UE, respectiv de doar 0,1%, arată o analiză a GroupM.

“Evoluția din timpul anului ne arată că piața locala și-a revenit foarte repede după scăderea semnificativă din trimestrul al doilea (-30%), înregistrând o creștere de 15% în semestrul 2, superioară mediilor anuale precedente. Acest lucru ne face să privim cu încredere spre 2021, an in care estimăm o creștere de 3,4% a pieței, generată în principal de Digital (+17.6%)”, spune Mihai Vișan, Head of Trading GroupM.

Cifrele înregistrate anul acesta pe piața locală reflectă tendințele de la nivel global, mediile cele mai afectate fiind Outdoor & Cinema (-22.3%), respectiv Radio (-13.5%).

Presa și-a accelerat trend-ul descendent de la -8% la -14%, ajungând la o cotă de piață marginală de 2,2%.

Digitalul a reușit o creștere estimată de 4,8%, ajungând la o cotă de piață de 19,8% (respectiv 21,7%, dacă includem și extensiile digitale ale mediilor tradiționale), susținută de campaniile de e-commerce ale jucătorilor tradiționali și ale business-urilor mici si mijlocii care s-au adaptat rapid la noul climat.

Televiziunea, mediul care atrage în continuare cele mai multe investiții, a crescut cu 2,8%, menținându-și astfel poziția dominantă, cu o cotă de piață de 65%.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Roxana Rosu