♦ Alte două magazine Inditex la care s-au tras sau se vor trage obloanele sunt Stradivarius Brăila și Oysho din Iulius Mall din Iași, conform surselor ZF ♦ Traficul redus al magazinelor Bershka și Pull&Bear; de la parterul Unirea Shopping Center a dus la închiderea lor ♦ Încă din vară gigantul spaniol a anunțat că va închide peste 1.000 de magazine din lume pe fondul impactului pandemiei în comerțul offline ♦ Inditex va rămâne cu aproape 140 de unități fizice pe plan local, sub opt branduri.
La Unirea Shopping Center, kilometrul zero al imperiului Inditex și cândva kilometrul zero al modei românești, este liniște.
Acum doar 10 luni, deși pare că a trecut mai degrabă o veșnicie, realitatea însemna trotuare pline și apetit de consum, în special pentru produsele de fashion ale marilor branduri care flanchează magazinul Unirea, deschis inițial în urmă cu mai bine de patru decenii și transformat între timp în centru comercial modern.
Freamătul continuu și agitația ce te înconjurau când ajungeai lângă Unirea Shopping Center - altădată cel mai vizitat mall din Capitală - sunt acum doar o amintire. Pandemia și restricțiile impuse de autorități odată cu ea au făcut ca traficul din zonă să scadă considerabil. Nu este doar cazul punctual al Unirea Shopping City, ci este situația celor mai multe malluri din România și din lume unde, după lockdown, numărul de vizitatori a înregistrat un declin dramatic.
Acesta este principalul motiv pentru care unele magazine au tras obloanele. Este cazul Bershka și Pull&Bear; de la parterul Unirea Shopping Center, branduri iconice pentru comerțul din zonă.
Cele două mărci aparțin grupului spaniol Inditex, care are în total opt nume în portofoliu, dintre care cel mai cunoscut este Zara. Toate mărcile sunt prezente pe plan local, atât cu operațiuni online, cât și offline. Dintre toate, la parterul Unirea Shopping Center erau prezente patru - Zara, Stradivarius, Pull&Bear; și Bershka. Magazinele celor două din urmă s-au închis, din cauza traficului slab, spun sursele ZF.
Zara și Stradivarius rămân în continuare deschise. Zara a fost de altfel primul brand cu care grupul spaniol a mers în acest centru comercial, urmat un an mai târziu de Bershka și apoi în 2011 de Pull&Bear.; Tot în același an 2011, la final de martie, s-a deschis și H&M; la parterul aceleiași clădiri. Aceste branduri nu doar că și-au așezat magazinele la parterul magazinului Unirea, ci au și contribuit cu investiții în fațada clădirii care a devenit astfel un mall după standardele actuale.
Poate cele mai cunoscute branduri de modă mass-market - Zara și H&M; - flanchează încă astfel - unul pe stânga și altul pe dreapta - un simbol al shoppingului românesc. La mijloc însă sunt mai multe spații goale.
În cazul H&M; această unitate este una dintre cele mai mari din România, fiind extinsă acum circa cinci ani.
Miercuri 13 ianuarie, puțin trecut de ora 20.00, primul magazin de la Unirea Shopping Center pe care îl vezi este cel al brandului Zara, marca fanion a puternicului imperiu Inditex, cu afaceri anuale ce merg spre 30 mld. euro la nivel mondial. Pe trotuar nu trece decât o singură persoană, iar liniștea de pe bulevard amintește de o seară în provincie, în urbanul mic. În Zara sunt mai mulți angajați decât clienți. Însă magazinul este deschis, ceea ce nu se poate spune despre celelalte branduri Inditex poziționate de altfel strategic în jurul clădirii.
Pe colțul clădirii de aproape 84.000 mp, prima imagine care șochează în peisajul de shopping este locul în care obișnuia să fie magazinul Bershka, fix pe colț, unde vitrinele mari și goale stau acum și așteaptă. Din când în când trece câte o persoană, dar nimeni nu se uită spre vitrinele goale, semn că singurii care mai calcă trotuarele din centrul Bucureștiului cu câteva ore înainte de restricțiile de circulație sunt fie rezidenți ai zonei, fie oameni care trec în grabă.
Imaginea unei economii înghețate se prefigurează și în fața clădirii, o zonă care arăta ca un adevărat mușuroi de furnici în urmă cu mai puțin de 12 luni, cu magazine pline și oameni care ieșeau constant la suprafață prin cele două guri de metrou. De data asta întreaga imagine era compusă din maximum 20 de persoane, majoritatea taximetriști care așteaptă următoarea cursă sau polițiști.
În fața uneia dintre cele două guri de metrou se conturează într-o lumină galbenă o cameră goală cu „lacătul pe ușă“. Deasupra ușii rotative încă se mai pot observa urmele lăsate de literele care au stat acolo ani de zile: Pull&Bear.;
Întregul parter al Unirea Shopping Center are mai mulți angajați decât clienți în prima lună a anului, în mijlocul săptămânii. Nici magazinul brandului suedez H&M;, nici restaurantele de tip fast-food, nici mesajele de un galben strident ale brandului nemțesc New Yorker care anunță „REDUCERI FINALE“ nu au reușit să schimbe acest lucru.
Încă din vară gigantul spaniol a anunțat că va închide peste 1.000 de magazine din lume pe fondul impactului pandemiei în comerțul offline. Focusul urma să fie pe online.
La momentul acela nu existau vești privind închiderile din România. Între timp, pe lângă unitățile de la parterul Unirea Shopping Center, există alte două magazine la care s-au tras sau se vor trage obloanele. Este vorba Stradivarius Brăila și Oysho din Iulius Mall din Iași, conform surselor ZF. Impactul pandemiei începe să se resimtă chiar de la vârful pieței de modă. Inditex va rămâne cu aproape 140 de unități fizice pe plan local, sub opt branduri.
Grupul spaniol, controlat de miliardarul Amancio Ortega, este liderul pieței locale de modă la nivel de grup. Inditex a ajuns în 2019 (cel mai recent an pentru care există date) la afaceri cumulate de 1,83 mld. lei (380 de milioane de euro) în România, cu 7% mai mult decât în 2018. Toate cele opt branduri ale ibericilor și-au majorat businessul în 2019 cu rate cuprinse între 3% (Massimo Dutti) și 20% (Oysho). Datele analizate de ZF arată că brandurile mai mici, cu mai puține magazine, înregistrează cele mai mari creșteri. O explicație poate fi faptul că baza de plecare e mai mică, iar orice nouă deschidere cântărește mai greu în total.
Inditex este prezent pe piața locală cu un total de opt branduri, dintre care cel mai puternic este Zara, care aduce jumătate din business. Celelalte sunt Bershka, Stradivarius, Oysho, Massimo Dutti, Uterque, Zara Home și Pull&Bear.;
Totodată, grupul a obținut în 2019 în România un profit net de aproape 250 mil. lei, ceea ce înseamnă o marjă netă de 13%, una dintre cele mai mari din retail.
Marja fluctează și ea de la un brand la altul, însă nu scade sub 11% cât este în cazul Bershka, Massimo Dutti sau Zara Home. La polul opus, cel mai bine stă brandul fanion Zara, cu 15%.
De altfel, marca de modă Zara este cea mai importantă pentru grup atât ca profitabilitate, cât și ca cifră de afaceri, contribuind cu jumătate sau chiar mai bine la totalul businessului.
Inditex deține circa 7.200 de magazine fizice pe aproape 100 de piețe, iar acestora li se adaugă operațiunile online din peste 200 de țări. În România spaniolii au deschise aproape 140 de unități offline (conform site-ului propriu), iar fiecare dintre cele opt branduri are și operațiuni online. Acestea din urmă nu sunt însă operate pe firmele din România unde sunt înregistrate doar vânzările din offline.
Cele din online sunt raportate direct în Spania, la sediul central, și nu sunt publice. Acolo sunt de altfel și procesate comenzile care pornesc din toate colțurile lumii și care sunt apoi expediate din inima imperiului Inditex către destinatari. Totuși, online-ul adaugă circa 10-15% la businessul din România, conform surselor ZF, ceea ce duce cifra de afaceri totală spre 2 mld. lei.
0 comments :
Trimiteți un comentariu