Celebrele cookie-uri care au fost elemente esențiale ale advertisingului digital și prin care se urmăreau și se stocau datelor utilizatorilor vor dispărea până în 2022.“La revedere, 3rd party data! Hello, again, 1st party data! Pare că ne întoarcem, într-un fel, unde eram și-acum mulți, mulți ani, mai exact într-o zonă de comunități create în platforme digitale care aparțin brandurilor, care nu se mai întâmplă doar într-un feed și apoi dispar. Vorbim despre o tranziție către relații dintre brand și consumator de lungă durată versus relațiile efemere (relații care durează cât o campanie plătită)”, spune Alexandra Caciur,Head of Data & Business Intelligence – Digitas România.
În condițiile acestei schimbări radicale, industria de advertising vorbește deja despre variante “cookieless”, care să permită în continuare segmentări de audiență, targetări precise, măsurători clare, pe care doar mediul digital le poate oferi.
Un cookie este o mică bucată de date stocate în PC-ul utilizatorilor de către browser, în timpul navigării pe un web site. Această mică parte de date poate oferi beneficii atât consumatorilor, cât și brandurilor.
Pe măsură ce industria renunță la cookie-uri, pot fi create noi ID-uri. În acest sens, au fost luate în considerare ID-urile browserului și alte ID-uri controlate de client.
“Va crește dependența față de platformele care au pregătit deja ecosistemul necesar, așa că putem livra în continuare advertising profilat granular, cum ne-am obișnuit. Publisherii care nu au încă un setup alternativ de profilare a audienței vor fi, însă, cei mai afectați. În continuare, rămâne soluția targetării contextuale – care ne așteptăm să fie mai clară și mai granulară față de cum o foloseam în trecut”, a explicat Alexandra Iordăchescu, Brand Lead – Starcom România.
0 comments :
Trimiteți un comentariu