Nokia, care la începutul anilor 2000 domina deja autoritar piața mondială de telefoane mobile, se transformase deja într-o corporație care se complăcea cu situația existentă și în care birocrația înflorea.Sediul central din Finlanda era deja cunoscut la acea dată sub supranumele de „Palatul PowerPoint“, managementul de mijloc fiind obsedat de politici interne și de prezentările PowerPoint, scrie Financial Times într-un articol denumit „Capăt de drum“, dedicat achiziției companiei finlandeze de către Microsoft. Cea mai mare companie de software din lume a anunțat săptămâna trecută că va cumpăra divizia de telefoane mobile Nokia pentru 5,4 miliarde de dolari.
Povestea Nokia este „o tragedie greacă“, afirmă și sociologul Riitta Nieminen-Sundell, care a lucrat în cadrul companiei până în 2005. „Nokia rămâne totuși o companie care a educat una sau două generații de manageri în businessul internațional, inoculându-le ideea că finlandezii pot reuși și că nu suntem doar o țară mică de lângă Suedia, aproape de Rusia.“
„Palatul Nokia s-a prăbușit. A fost o mare fortăreață și încă mai sunt elemente uriașe în jur din care se mai poate construi ceva“, a spus Valtteri Halla, care a condus dezvoltarea sistemului de operare MeeGo de la Nokia și care acum este director de tehnologie la start-up-ul Leia Media.
În căutarea unui țap ispășitor pentru declinul Nokia, tabloidele finlandeze l-au pus pe prima pagină pe Stephen Elop, actualul CEO al companiei, care anterior a fost director în cadrul Microsoft. El a preluat conducerea Nokia în urmă cu trei ani cu misiunea de a aduce din nou pe creștere compania. Însă în scurt timp, Elop, de origine canadiană, a aliat producătorul finlandez de telefoane mobile cu fostul său angajator și a ales sistemul de operare Windows pentru smartphone-urile Nokia. Astfel, el a abandonat dezvoltarea internă a unui sistem de operare și a evitat utilizarea software-ulului Android de la Google.
Scopul alianței era ca prin intermediul resurselor materiale ale Microsoft și cu dispozitivele și experiența Nokia în design cele două companii să formeze al treilea „ecosistem“ de smartphone-uri. Au reușit să facă acest lucru, însă în ceea ce privește cota de piață strategia celor doi a eșuat.
În același timp, vânzările telefoanelor feature Nokia, care reprezintă afacerea de bază a companiei, au scăzut considerabil pe piețe precum China și India.
Pe fondul acestei situații, finlandezii l-au acuzat pe Elop că a făcut în așa fel încât Microsoft să fie singurul cumpărător pentru Nokia. Dar, în pofida problemelor din ultimii ani ale companiei, realitatea este mult mai complexă. Vina aparține de asemenea și executivilor anteriori, care sub conducerea fostui președintele și CEO Nokia, Jorma Ollila, au salvat prima oară compania de la prăbușire.
Declinul Nokia în România
Cel mai bun an al Nokia în România a fost 2007, când finlandezii aveau o cotă de 60-70% din piața de profil din România și au vândut undeva între 2,5 și 2,8 milioane de unități, a declarat pentru ZF Dan Ștefănescu, proprietarul Gersim Impex, cel mai mare distribuitor local de telefoane mobile. „În 2007 piața a fost de aproximativ patru milioane de unități, iar Nokia avea 60-70% din piață“, a spus Ștefănescu.
Declinul Nokia a început cu anul 2008, după ce în anul precedent Apple a lansat primul său iPhone. Anul trecut cota de piață a Nokia în România, calculată după numărul de unități vândute, era de aproximativ o jumătate din cât avea compania în 2007, adică sub 30%, potrivit lui Ștefănescu. „Nokia a vândut anul trecut în România aproximativ un milion de telefoane mobile“, a estimat Ștefănescu.
„Volumul vândut este foarte mare, dar din punct de vedere valoric este foarte probabil ca și Apple, cu un număr foarte mic de terminale, să fie înaintea lor în clasament. Liderul pieței este Samsung.“ În acest an Nokia ar putea vinde 700.000-800.000 de telefoane în România, crede Ștefănescu. Compania sud-coreeană Samsung este liderul pieței locale de telefoane mobile, inclusiv pe segmentul smartphone.
Acest articol a apărut în ediția tipărită a Ziarului Financiar din data de 10.09.2013
0 comments :
Trimiteți un comentariu