Microsoft, Google și Facebook pregătesc noi sisteme pentru monitorizarea și controlul informației pe internet, care vor înlocui așa-numitele "cookies" - micile secvențe de soft utilizate în publicitate pentru a afișa spoturi "la țintă" și pentru a aduna date despre utilizatori, potrivit WSJ.Cei trei giganți din Silicon Valley au anunțat recent proiecte prin care vor ocoli miile de companii specializate în plasarea de cookie-uri pe site-uri, în prezent intermediari între agențiile de publicitate și publicul țintă.
Mutarea anunță un transfer masiv de putere în industria globală a publicității digitale, estimată la 120 miliarde de dolari pe an.
"Se pregătește o mare bătălie. Cel care controlează accesul la informație o poate închiria și are un avantaj uriaș", comentează pentru Wall Street Journal Scott Meyer, director general la Evidon, companie specializată în cookies.
Totodată, sistemele pregătite de Microsoft, Google și Facebook vor fi mai eficiente decât cookie-urile: companiile vor putea aduna informații mai exacte și relevante despre activitățile și comportamentul utilizatorilor.
Schimbarea vine odată cu adoptarea la scară largă a smartphone-urilor și tabletelor. Cookie-urile nu sunt în totalitate compatibile cu sistemele de operare și browserele acestor dispozitive, iar advertiserii cer tot mai multe informații despre comportamentul consumatorilor atunci când nu sunt în fața unui PC.
Microsoft a anunțat săptămâna trecută în mod discret, pe blogul companiei, că va oferi partenerilor din publicitate posibilitatea de a urmări activitățile online ale utilizatorilor de aplicații pe platformele Windows 8 și Windows 8.1, pe tablete și PC-uri, și de a livra spoturi publicitare la țintă.
Sistemul elaborat de companie presupune distribuirea de numere unice de identificare pentru fiecare utilizator, prin intermediul cărora vor fi adunate informații despre activitățile și comportamentul consumatorilor, inclusiv în interiorul aplicațiilor.
Analiștii anticipează că extinderea către smartphone-urile cu sistem de operare Windows Phone și către consolele de jocuri video Xbox ar fi o extindere "naturală" a sistemului, însă Microsoft nu a comentat încă pe marginea acestor speculații.
Compania va putea astfel să construiască, pentru industria de publicitate, pachete de informație despre utilizatorii săi pe categorii demografice - spre exemplu, amatori de jocuri video sub 40 de ani care urmăresc atent informațiile din sport.
Apple a introdus în acest an un mecanism similar, care permite advertiserilor să transmită mesaje publicitare la țintă.
Google a sugerat în luna septembrie un sistem asemănător, cu un cod unic de identificare pentru fiecare utilizator. Analiștii consideră însă că proiectul Google ar avea rezultate mult mai complexe și ar permite companiei să construiască profile mai detaliate pentru fiecare utilizator, urmărind activitatea pe numeroasele platforme operate de gigantul din Mountain View, de la căutare online și email la browserul Chrome și sistemul de operare Android.
Compania a precizat, într-un comunicat, că "îmbunătățiri de natură tehnologică" precum un cod de identificare ar putea "crește securitatea și asigura viabilitatea economică" a internetului.
Contactați de WSJ, reprezentanții Microsoft și Google au refizat să comenteze informațiile.
Facebook a lansat recent un nou serviciu de publicitate care înlocuiește cookie-urile obișnuite instalate de terți cu un cookie dezvoltat chiar de companie. Astfel, mesajele publicitare la țintă vor putea fi afișate pe toate dispozitivele folosite de un utilizator pentru a-și accesa contul de Facebook.
Industria de publicitate va avea astfel șansa de a renunța la o tehnologie afectată de limitări serioase, notează WSJ.
Dezvoltate în anii '90, cookie-urile au avut inițial scopul de a ajuta magazinele online să rețină conținutul coșului de cumpărături al utilizatorului. Tehnologia a evoluat odată cu dezvoltarea serviciilor online și are acum rolul de a aduna date despre comportamentul consumatorului în browserul web, de la reclamele pe care face click la arii de interes, achiziții efectuate pe internet sau fragmente de text selectate dintr-un articol.
Companiile de publicitate nu au însă posibilitatea să determine dacă "urmăresc" o singură persoană sau un grup de utilizatori care folosesc același computer, limitare severă care poate cauza anomalii statistice la scară largă.
Michael Schoen, vicepreședinte executiv la compania de publicitate Mediabrands, susține că cel puțin 20% din datele adunate prin cookie-uri sunt imprecise. Volumul de informații incorecte este în creștere, deoarece tot mai mulți utilizatori șterg frecvent cookie-urile și activează opțiunea "do not track" (nu urmări) din browsere.
0 comments :
Trimiteți un comentariu