Jucătorii din industria alimentară lansează în fiecare an zeci, chiar sute de noi produse – unele sub branduri noi, altele doar extensii ale unor branduri deja existente - care au menirea de a crește vizibilitatea și de a menține businessurile în piață. Într-o perioadă în care consumul nu dă semne clare de revenire iar românii sunt tot mai atenți la modul în care își cheltuie banii, companiile se întrec în lansări de produse pentru a fi cât mai prezente în coșurile de consum.În acest context, anul 2013 a adus numeroase produse noi în portofoliile marilor jucători din industria alimentară, însă au fost mai săraci în lansări de branduri, investiția într-o nouă marcă fiind mai costisitoare comparativ cu o extensie de brand. Producători precum Alka, Danone sau Vincon România s-au încumetat în acest an să-și diversifice gama de produse cu noi branduri, în timp ce alți jucători precum Kandia, Ursus Breweries sau Coca-Cola au adus produse noi sub branduri deja consacrate.
Cât costă însă să pui un nou brand în piață? „Lansarea unui brand nou pe piață necesită investiții în promovare de câteva sute de mii de euro în contextul în care este necesară o campanie pe TV pentru ca respectivul brand să devină vizibil. În cazul unei astfel de lansări cel mai bun instrument de promovare ar fi un mix de medii precum TV, radio, online și print, însă este cert că fără TV nu se poate obține awarenessul dorit”, spune Ștefan Liuțe, strategy director al agenției de branding Storience.
Lansarea unui brand nou este mai scumpă ca o extensie de brand, acesta fiind motivul pentru care o companie optează pentru cea de-a doua opțiune. În cazul ei compania beneficiază de faptul că brandul este deja cunoscut în piață, astfel că impunerea unui nou produs este mai ușoară, iar costurile reprezintă 50-75% din totalul lansării unui nou brand, explică Liuțe.
Top zece produse alimentare lansate în 2013:
1. Covrigeii Toortitzi
Grupul Alka, controlat de omul de afaceri Amir Krenzia, a intrat în acest an pe segmentul snacksurilor coapte și a lansat brandul Toortitzi, disponibil în două variante: cu sare și cu susan. Alka debutează astfel pe segmentul snacksurilor dominat de Intersnack - cu branduri precum Chio sau Nutline, de Star Foods (Pepsi) - cu mărci precum Lay’s și Star, de compania locală Croco sau de Tymbark, care a cumpărat în acest an brandurile de snacksuri Salatini, Capollini, Tismana și Rollini d’Oro de la Pan Group Craiova. De asemenea, grupul Alka cu afaceri de peste 30 de milioane de euro, a lansat în acest an și covrigii Taralli, care concurează cu Covrigi de Buzău de la Boromir.
2. Iaurtul Oikos
Danone, liderul pieței de iaurturi, a lansat în acest an pe piața din România iaurtul grecesc Oikos, intrând astfel pe un segment dominat de compania Fabrica de Lapte Brașov, divizia locală a grupului grec Olympys, care are în portofoliu brandul cu același nume. Marca Oikos este prezentă și în Canada și Statele Unite ale Americii. Danone România este lider pe segmentul iaurturilor cu o cotă de piață de circa 50%, potrivit celor mai recente date disponibile.
3. Energizantul Rockstar
PepsiCo, al doilea mare jucător de pe piața locală a băuturilor răcoritoare, a lansat în luna septembrie energizantul Rockstar Energy Drink, prezent deja în țări precum SUA, Australia, Polonia, Slovacia, Spania sau Suedia. Rockstar Energy Drink este al doilea energizant adus pe piața locală de PepsiCo, după Adrenaline anul trecut și are ca principali competitori Red Bull, Burn (Coca-Cola) sau Rienergy ( European Food). Rockstar Energy Drink a fost fondat în anul 2001, iar în prezent este unul dintre cele mai vândute trei energizante din lume, conform informațiilor furnizate anterior de PepsiCo.
4. Pufuleții Chio
Grupul german Intersnack a lansat pe piața locală pufuleții Chio care se adresează clienților cu venituri peste medie. Reprezentanții companiei spun că piața pufuleților este dominată de produse ieftine motiv pentru care Intersnack s-a poziționat pe segmentul premium. „Nu avem produse care să aibă ca singur avantaj prețul. Prin intrarea pe acest segment ne-am propus doar să-i provocăm pe ceilalți jucători, nu vrem ca pufuleții să devină baza vânzărilor noastre”, spunea acum câteva luni Cristian Rey, directorul general al grupului Intersnack în România. Pe segmentul pufuleților cel mai important jucător este compania Phoenixy din Băicoi, care are în portofoliu brandul Gusto.
5. Rom Sandviș
Kandia Dulce, cel mai mare producător local de ciocolată, a lansat în luna septembrie Rom Sandviș, biscuiți crocanți cu cremă Autentic Rom. Kandia a lansat în acest an mai multe produse sub brandul Rom precum RomToff sau Rom Biscuit. Compania Kandia, deținută de familia austriacă Meinl, a investit mult în ultimii ani în publicitate și în readucerea în prim-plan a brandului Rom, iar acest lucru s-a văzut în vânzări, batonul de ciocolată românească luând crema pieței de profil, situându-se pe prima poziție în top după vânzările în volum. Rom se află astfel înaintea unor branduri străine cunoscute precum Bounty, Twix sau Mars. Ciocolata Rom a vândut 22,8 milioane de bucăți în anul 2012.
6. Rarăul MBS- Mămăliguță cu brânză de vaci și smântână
Albalact, cel mai mare producător de lactate cu acționariat majoritar românesc, a intrat în acest an pe segmentul „ready meal” și a lansat brandul Rarăul –mămăliguță cu brânză de vaci și smântână. Albalact a simțit potențialul de creștere al mâncării gata pentru servire în condițiile în care tot mai mulți români tind să dedice mai puțin timp meselor. De altfel, această lansare face parte din strategia a companiei Albalact de extindere a brand-urilor și portofoliilor acestora pe segmente cu oportunități de creștere.
7. Berea Ursus Cooler
Ursus Breweries, unul dintre cei mai importanți jucători din industria berii a lansat în prima jumătate a acestui an Ursus Cooler, care are în compoziție bere în proporție de 40% și limonadă în proporție de 60%. Ursus nu este singurul jucător din industrie care a lansat în acest an bere cu arome. Bergenbier, producător deținut de grupul canadian Molson Coors, a lansat Bergenbier Fresh Grapefruit, un mix de bere cu suc de grapefruit. Totodată, Romaqua Group, care are în portofoliu brandurile de bere Albacher, Dorfer și Muhlbacher, a lansat Albacher Radler.
8. Vinul Egregio
Vincon România a lansat recent Egregio, o nouă gamă superpremium care cuprinde vinuri roșii (Cabernet Sauvignon, Fetească Neagră, Merlot) și albe (Muscat Ottonel și Tămâioasă Românească). Marca Egregio a început să fie distribuită la nivel național de la mijlocul lunii septembrie. În prima parte a lui 2014 gama Egregio va fi completată cu trei noi soiuri: Chardonnay (2013), din prima producție de la Vincon, Busuioacă de Bohotin și Rose (2012).
9. Lichiorul Unicul Szilva
Compania Heinrig Distribution a lansat în toamna acestui an pe piața din România Unicum Szilva, un nou lichior premium, o băutură din plante, maturată pe pat de prune, cu gust amărui, originară din Ungaria. Unicum Szilva a fost lansat în Ungaria, de compania Zwack, în aprilie 2012. Produsul are un conținut de 35% alcool, fiind obținut din peste 40 de plante și condimente din toată lumea, dupa o rețetă a familiei Zwack.
10. Coca-Cola Cherry
Gigantul american Coca-Cola a adus oficial în acest an și în România sortimentul Coca-Cola Cherry. Acest produs era anterior prezent pe piața din România, însă era adus de câțiva retaileri. Pe piața locală este prezentă și o altă băutură Coca-Cola Vanilla, din portofoliul aceleiași companii. Brandul Coca-Cola, produs de Coca-Cola HBC, a fost anul trecut cea mai vândută marcă de băuturi răcoritoare de pe piața locală, având o cotă de piață 12% în volum. Astfel, la un consum total de 2,8 mld. litri de băuturi răcoritoare anul trecut, estimările ZF arată că brandul Coca-Cola vinde în România circa 335 mil. litri.
0 comments :
Trimiteți un comentariu