Coca-Cola și PepsiCo, giganții americani din industria băuturilor, domină piața est-europeană unde cei 320 de consumatori cumpără anual circa 38 de miliarde de litri de băuturi răcoritoare și apă minerală îmbuteliată, arată o analiză ZF pe baza datelor companiei de cercetare de piață Euromonitor.Coca-Cola și PepsiCo, giganții americani din industria băuturilor, domină piața est-europeană unde cei 320 de consumatori cumpără anual circa 38 de miliarde de litri de băuturi răcoritoare și apă minerală îmbuteliată, arată o analiză ZF pe baza datelor companiei de cercetare de piață Euromonitor.
Brandurile Coca-Cola și Pepsi dețin primele două poziții în topul celor mai vândute băuturi răcoritoare în volum în 2012, fiind urmate de Bonaqua și Fanta, din portofoliul Coca-Cola și de un brand local Zywiec Zdroj, deținut de liderul pieței de iaurturi Danone Group, conform aceleiași surse.
Datele Euromonitor iau în considerare 22 de țări din estul Europei printre care și România, Bulgaria, Cehia, Croația, Polonia și Cehia, unde populația totală ajunge la circa 320 milioane de locuitori, însă compania nu a furnizat date despre cotele de piață deținute de acești jucători în afara României.
Astfel, fiecare locuitor al țărilor est europene consumă în medie circa 120 de litri de băuturi anual. Conform calculelor ZF pe baza datelor Euromonitor și a ultimului raport al Coca-Cola Hellenic, grecii dețineau anul trecut o cotă de piață în acest segment în jur de 5% pe piața est-europeană.
Pe piața românească, unde consumul de băuturi răcoritoare ajunge anual la circa 2,8 mld. de litri, adică 130-140 de litri per capita, cele mai vândute branduri de băuturi non alcoolice sunt Coca-Cola, Borsec (produs de Romaqua Group), Frutii Fresh (European Drinks), Dorna și Fanta (Coca-Cola HBC), cu o cotă de piață cumulată de 37%, arată datele aceleiași companii de cercetare.
Cât vând giganții în România
Brandul Coca-Cola, produs de Coca-Cola HBC, a fost anul trecut cea mai vândută marcă de băuturi răcoritoare de pe piața locală, având o cotă de 12% în volum. Astfel, la un consum total de 2,8 mld. litri de băuturi răcoritoare anul trecut, estimările ZF arată că brandul Coca-Cola vinde în România circa 335 mil. litri.
La un preț de circa 2,5 lei pentru un litru de Coca-Cola, estimările ZF arată că băutura a avut anul trecut vânzări de circa 830 de milioane de lei (188 milioane de euro), adică aproape jumătate din afacerile înregistrate de greci în România. Coca –Cola HBC România mai are în portofoliu branduri precum Fanta, Sprite, Burn (energizant) sau Cappy.
Pe locul doi în topul celor mai vândute băuturi răcoritoare este apa minerală Borsec, brandul deținând 11,1% din piață în volum. Astfel, Coca-Cola și Borsec sunt singurele două branduri de băuturi răcoritoare care reușesc să treacă de o cotă de piață de 10%.
Domină branduri locale la vecini
În datele furnizate ZF de către Euromonitor, Coca-Cola ocupa anul trecut locul doi în topul brandurilor de băuturi răcoritoare din Ungaria, în timp ce Pepsi, brandul principalului competitor ocupă poziția a patra. Pe prima poziție în ierarhie stă Szentkirályi, un brand produs de o companie locală, iar topul este completat de Theodora, din portofoliul Nestlé și Naturaqua, deținută de Coca-Cola. Piața maghiară a băuturilor răcoritoare este de circa 2 mld. de litri. În România elvețienii de la Nestlé aduc brandul de ice-tea ( ceai rece n-red.) Nestea, în timp ce francezii de la Danone sunt prezenți în special pe piața de lactate și de alimente pentru copii și mai puțin pe piața băuturilor răcoritoare.
În Polonia, una dintre cele mai mari piețe din cele 22 est-europene, consumul ajunge la circa 7,6 mld. de litri, iar principalul brand vândut este Zywiec Zdroj, deținut de Danone.
În topul celor mai vândute branduri în această țară se află pe locul doi Tymbark, produs de grupul polonez Maspex Wadowice, marcă prezentă și în România și produsă în localitatea Văleni de Munte (județul Prahova) de către Tymbark Maspex, filiala polonezilor de pe plan local.
Coca-Cola este și el prezent în top, ocupând locul trei în funcție de vânzările în volum.Aici îmbuteliatorul a vândut anul trecut 172,6 milioane navete de băuturi răcoritoare.
În Bulgaria liderul pieței este Gorna Banya, un brand local produs de Libex, urmat de marca de apă minerală Devin, îmbuteliată de Royal Group și de Coca-Cola. Compania Coca-Cola Hellenic a avut anul trecut vânzări de circa 60 de milioane navete de băuturi în Bulgaria. Datele Euromonitor arată că Bulgaria este una dintre țările cu cel mai mare potențial de creștere al pieței în următorii ani, ajungând potrivit estimărilor companiei de cercetare arătând că consumul de băuturi non-alcoolice ar ajunge la circa 1,6 mld. litri, comparativ cu 1,4 mld. litri cât este anul acesta.
Cine domină piața din Europa de Est
Topul celor mai vândute branduri de băuturi răcoritoare în volum (2012)
Europa de Est
Poziția
Brand
Producător
1
Coca-Cola
Coca-Cola Company
2
Pepsi
PepsiCo Inc
3
Bonaqua
Coca-Cola Company
4
Fanta
Coca-Cola Company
5
Zywiec Zdroj
Danone
Bulgaria
Poziția
Brand
Producător
1
Gorna Banya
Libex
2
Devin
Royal Group
3
Coca-Cola
Coca-Cola Company
4
Bankia
Coca-Cola Company
5
Gorna Banya
Bulminvex-GB
Cehia
Poziția
Brand
Producător
1
Dobra Voda
Karlovarske Mineralni Vody
2
Mattoni
Karlovarske Mineralni Vody
3
Podebradka
Karlovarske Mineralni Vody
4
Toma
PepsiCo Inc
5
Aquila
Karlovarske Mineralni Vody
Ungaria
Poziția
Brand
Producător
1
Szentkirályi
Szentkirályi Ásványvíz
2
Coca-Cola
Coca-Cola Company
3
Theodora
Nestlé
4
Pepsi
PepsiCo Inc
5
Naturaqua
Coca-Cola Company
Polonia
Poziția
Brand
Producător
1
Zywiec Zdroj
Danone
2
Tymbark
Maspex Wadowice Grup
3
Coca-Cola
Coca-Cola Company
4
Cisowianka
Naleczow Zdroj
5
Naleczowianka
Nestlé
România
Poziția
Brand
Producător
Cota de piață în volum(%)
1
Coca-Cola
Coca-Cola Company
12,0
2
Borsec
RomaquaGroup
11,1
3
Frutti Fresh
European Drinks
5,0
4
Dorna
Coca-Cola Company
4,7
5
Fanta
Coca-Cola Company
4,6
Ucraina
Poziția
Brand
Producător
1
Morshynska
IDS Borjomi International
2
Biola
Erlan
3
Bonaqua
Coca-Cola Company
4
Obolon
Obolon
5
Sadochok
PepsiCo Inc
Sursă: Euromonitor International
Polonia, România șI Ucraina printre cele mai mari piețe de consum
Evoluția consumul de băuturi răcoritoare în Europa de Est ( mld. litri)
2008
2012
2013
Europa de Est *
37,72
37,42
38,33
Bulgaria
1,39
1,36
1,40
Cehia
2,41
2,08
2,03
Ungaria
2,08
1,98
1,98
Polonia
6,45
6,96
7,15
România
3,11
2,80
2,85
Ucraina
4,08
3,59
3,64
* include Albania, Belarus, Bosnia-Herțegovina, Bulgaria, Croația, Cehia, Estonia, Georgia, Ungaria, Kosovo, Letonia, Lituania, Macedonia, Republica Moldova, Muntenegru, Polonia, România, Rusia, Serbia, Slovacia, Slovenia și Ucraina
0 comments :
Trimiteți un comentariu