Cum s-a schimbat raportul de forțe pe piața apelor minerale după intrarea Aqua Carpatica, brand creat de Jean Valvis

Aqua Carpatica, brandul creat în 2010 de omul de afaceri Jean Valvis, a ajuns în ultimii ani să concureze cu mărci precum Borsec și Dorna pe piața de 300-350 de milioane de euro a apei minerale, una dintre puținele în care mai domină antreprenorii locali.

Reprezentanții companiei Carpathian Springs, cea care produce brandul de apă minerală Aqua Carpatica, susțin că societatea a ajuns al cincilea jucător de pe piața apelor minerale și deține o cotă de piață de 15% pe segmentul apelor plate. Astfel, compania se menține „în coasta” jucătorilor cu mai mulți ani în spate pe această piață precum Romaqua Group, producătorul Borsec, Coca-Cola HBC România sau Perla Harghitei.

"Din calculele noastre probabil că deținem o cotă de piață de peste 35% din piața apelor minerale naturale plate”, a declarat Nicolae Palfi, vicepreședintele Romaqua Group, liderul pieței apelor minerale. În opinia managerului concurenții companiei sunt toți îmbuteliatorii de apă minerală naturală. Coca-Cola HBC România nu a răspuns solicitării ZF cu privire la cota de piață a brandului Izvorul Alb pe segmentul apelor minerale plate, nici cota pe întreaga piață.

Datele anterioare APEMIN arată că Coca-Co­la a îmbuteliat anul trecut circa 120 mil. litri de apă minerală naturală (carbogazoasă și plată). Practic, vânză­ri­le ale Coca-Cola HBC au scăzut în ultimii ani, dacă în 2010 datele din piață arătau că vân­ză­rile de apă ale îmbuteliatorului Coca-Cola în Ro­mâ­nia ajungeau la circa 100 mil. euro, anul tre­cut ele nu au depășit 60 mil. euro, arată esti­mă­rile ZF. Coca-Cola HBC a cumpărat în 2002 de la omul de afaceri Jean Valvis brandurile Dorna, Izvorul Minunilor și Poiana Negri. Brandul Borsec este liderul pieței de apă minerală naturală, cu vânzări de 70-75 mil. euro, conform estimărilor ZF.

Aqua Carpatica a avut anul trecut vânzări de 7,5 milioane de euro, dublu față de anul precedent, iar pentru anul acesta Jean Valvis estimează o creștere cu trei cifre a rulajelor ( peste 100% n-red.), ceea ce înseamnă o menținere a trendului de dublare a afacerilor de la an la an.

„Investim circa 1 milion de euro anual în brandul Aqua Carpatica ”, declara recent omul de afaceri.

Aqua Carpatica a „furat” cotă de piață și de la European Drinks, producătorul Izvorul Minunilor, care în ultimii ani a coborât puternic. La începutul anilor 2000 Izvorul Minunilor era conform datelor de la acea vreme pe primul loc în topul celor mai îmbuteliate ape plate, iar Borsec pe primul loc în ierarhia celor mai îmbuteliate ape minerale carbogazoase.

Izvorul Minunilor a coborât și în topurile de vânzări furnizate de companiile de cercetare, confruntându-se pe de o parte cu lupta acerbă pentru cotă de piață a concurenților, cu brandurile mai ieftine precum cele private ale marilor rețele de magazine, dar și cu brandurile de apă de masă sau de izvor, care cresc în preferințe datorită prețurilor mai mici.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Mădălina Panaete