România ocupă poziția a 14-a în topul celor mai mari exportatori de încălțăminte din lume, cu o valoare de aproape 1,2 mld. dolari anul trecut. Pantofii “made in Romania” iau drumul Occidentului, cea mai mare parte - circa 84% - ajungând în Italia, Austria, Germania, Slovacia și Franța, unele dintre cele mai puternice economii de pe bătrânul continent. La polul opus românii se încalță cu chinezării al căror preț de import este de nici 15 de lei (4,5 dolari).Pantofii produși în fabricile din România sunt printre cei mai scumpi din lume, având un preț mediu de 23,4 dolari (76,2 lei), al patrulea cel mai mare de la nivel mondial, după cel din Italia (45,8 dolari), Portugalia și Franța, potrivit datelor Worldfootwear.
“România este un important producător de încălțăminte pe harta mondială. Noi avem parteneri italieni care au fabrici în România, calitatea produselor realizate local a evoluat foarte mult în ultimii 15-20 de ani”, spune Dan Pavel, proprietarul retailerului de încălțăminte Benvenuti, unul dintre dei mai mari retaileri de pe piața locală, cu afaceri de 13,4 mil. euro anul trecut și o rețea de 44 de magazine.
La rândul său, Filip Schwartz proprietarul grupului Otter, al treilea cel mai important retailer din România după cifra de afaceri, spune că firma sa nu deține o unitate proprie de producție, însă deține un departament tehnic care dezvoltă modele și se ocupă de pregătirea tehnică a producției la anumite modele. Grupul Otter vinde pantofi produși în special în Europa, respectiv Portugalia, Spania, Turcia, Italia și România. Producția europeană a revenit în prim-plan în ultimii doi ani, crede el. Astfel, firmele mari nu mai merg în Asia ci preferă Europa pentru că bătrânul continent a devenit din nou interesantă datorită flexibilității și timpilor de livrare.
Cei mai mari producători sunt străini
Unele companii au simțit avantajul proximității însă acum mai mulți ani. Spre exemplu, grupul german Ara a ales să investească în România acum mai bine de zece ani, într-o perioadă când forța de muncă era printre cele mai ieftine din lume. Ulterior piețele din Asia au câștigat teren datorită salariilor mici. România a fost ajutată însă de forța de muncă bine pregătită, de infrastructura deja creată prin investiții de zeci de milioane de euro și de poziția sa geografică.
Germanii de la Ara au venit pe piața locală cu un business plan pe termen lung și au decis să investească în construcția de la zero de fabrici care astăzi deservesc întregul grup. Grupul german controlează pe piața locală două companii - Ara Shoes Romania și Lloyd Shoes România - cu afaceri cumulate de peste 400 mil. lei (aproape 100 mil. euro) și cu un total de peste 2.000 de angajați. Compania din Germania este potrivit datelor de la Registrul Comerțului cel mai mare producător local de încălțăminte însă nu este singura care a investit în unități de producție pe piața locală, si grupul Riecker având fabrici în România. Deși realizează în județele Timiș și Bihor pantofi, niciuna dintre aceste companii nu mai este prezentă direct pe piața locală de retail. Grupul Otter Distribution este reprezentantul Ara în România, pantofii germanilor fiind vânduți în magazinele multibrand Otter.
Există însă și branduri care au ales să producă local doar în sistem de lohn.
Ne încălțăm cu chinezării, dar exportăm pantofi de lux în China
În total, România a trimis la export anul trecut 51 de milioane de perechi de pantofi, în valoare de circa 1,2 miliarde de dolari. Potrivit datelor Worldfootwear, a scăzut atât valoarea exporturilor cât și a importurilor României, semn că atât economia mondială și cât cea locală sunt în continuare în criză.
Piața locală vine în urma unor state asiatice precum China, Hong Kong say Vietnam, cunoscute pentru forța de muncă foarte ieftină și prețurile pe măsură, dar înaintea altor țări cunoscute în domeniu, cum este cazul Braziliei.
Aceste date care ilustrează importanța României pe harta producătorilor mondiali de încălțăminte unde trebuie să se bată cu două tipuri de puteri: cele asiatice ieftine și cele europene cu tradiție, cunoscute pentru pantofii lor buni dar cu prețuri peste medie, cum este cazul produsele de încălțăminte “made in Italia”.
Firma Condur by Alexandru, care deține un atelier de producție în zona Apaca și un showroom în zona Cotroceni și care are un total de 15 salariați, livrează pantofi realizați manual în China, o țară cunoscută la nivel mondial pentru că produce cantități foarte mari de încălțăminte ieftină.
Compania realizează maxim 600 de perechi de pantofi pe lună, dat fiind că fiecare bucată este trasă manual pe calapod. Atelierul livrează la export către China și Belgia, pentru fiecare câte 500 de perechi de două ori pe an.
Condur by Alexandru livrează astfel anual producția pe aproape două luni către China, cel mai mare producător mondial de profil. La polul opus, România importă pantofi în principal din China - 67% din total -, acesta fiind încă un semn că prețul este argumentul suprem în decizia de cumpărare a românilor, care nu își permit să cheltuie 50 sau chiar 100 de euro pentru o pereche de încățări. Cei mai mulți români au salarii de 1.500 de lei brut (330 de euro), sumă ce le-ar permite să cumpere 4-5 perechi de pantofi ale unor branduri cunoscute, cu tradiție. De altfel, cei mai mari retaileri din România – Leonardo și Deichmann – au mizat pe modelul de business al pantofilor ieftini, model care presupune însă volume mari de vânzări.
0 comments :
Trimiteți un comentariu