Noul „boom“ din digital va fi cel al colectării și interpretării datelor obținute online direct și cu aprobarea clienților

Marile companii nu mai vor studii de piață „inexacte și scumpe“, ci date care reflectă realitatea, preluate direct de la clienți care ajută în mod direct la modelarea și opti­mi­zarea businessului, spun Vlad Bomboe și Dan Mărculescu, fondatorii companiei de tehnologie și marketing Fullscreen Digital. Compania, cu afaceri estimate la 1 mil. euro în acest an, are în plan să iasă pe piețele inter­naționale cu Footprints Analytics, o soluție care analizează traficul și com­porta­mentul în magazine sau malluri de către clienții care dețin un smartphone cu conexiune Wi-Fi.

„Smartphone-ul din mâna consu­ma­to­rului ne poate oferi, cu acordul acestuia, infor­mații de aur“, spune Vlad Bomboe, unul dintre fondatorii Fullscreen Digital, o com­panie de tehnologie și marketing digital care pariază că „dependența“ utilizatorilor de aplicații, pe de o parte, și necesitatea com­pa­niilor pentru asemenea date, pe de altă parte, o vor ajuta să ajungă într-un orizont de cinci ani de zile să aibă succes la nivel global cu un produs care să răspundă acestor cerințe.

„În cinci ani vrem să avem succes cu cel puțin un produs care să aibă un exit. Iar exitul acesta să vină după o investiție de la un fond din Statele Unite“, adaugă Dan Măr­culescu, cofondator al Fullscreen Digital.

Planul companiei este să dezvolte și să testeze pe piața locală produse care apoi să fie „exportate“ la nivel internațional. Deși este încă în urma piețelor occidentale din punctul de vedere al digitalizării, România are rate semnificative de creștere: dacă în întreg anul 2010 pe piața locală se vindeau doar 400.000 de smartphone-uri, în acest an un număr egal sau chiar mai mare de unități se vor vinde cel mai probabil într-o singură lună, în decembrie, ducând astfel stocul de telefoane inteligente în uz de pe piață la aproximativ 8 milioane.

Pe această evoluție explozivă se bazează Footprints - soluția dezvoltată de companie care le permite proprietarilor de malluri sau maga­zine să observe și să analizeze com­porta­mentul clienților. „Nu te interesează și nu colectezi datele personale ale posesorului tele­fonului, dar știi că zece oameni sunt inte­re­sați de ceva sau că majoritatea celor care intră într-un shopping center dimineața între 9 și 11 sunt mai interesați de magazinul x decât de magazinul y. Sau că majoritatea celor care sunt interesați de pantofii roșii sunt interesați și de bluza albastră“, explică Dan Mărculescu.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Adrian Seceleanu