Povestea românului de 30 de ani care a ajuns să dezvolte trei branduri ale H&M pe cea mai mare piață din lume: China

Cristian Chipăilă are 30 de ani și după ce a făcut timp de trei ani parte din echipa care a pus bazele H&M; în România, a decis să plece la capătul celălalt al lumii, în China, pentru a se ocupa de dezvoltarea tuturor celorlalte branduri ale grupului suedez pe cea mai „fierbinte“ piață din lume, cu peste 1 miliard de consumatori.

Misiunea sa este abia la înce­put dat fiind că piața este în plin proces de maturizare, brandurile străine venind aici abia în ultimul deceniu în căutarea oportunităților într-o economie care are motoarele turate la maxim și care vrea să depășească în următorii ani SUA ca cea mai mare economie din lume. Deși PIB/capita – un indicator al nivelului de dez­vol­tare al unei economii – este încă mic, Chi­na oferă o bază importantă de consumatori.

„Piata de retail din China este încă în creștere, în curs de maturizare și este tot­oda­tă foarte competitivă. Acest lucru împreună cu uriașa (și variata) arie geografică, poten­ția­lul demografic și continua dezvoltare eco­no­mică a țării fac din China cea mai im­por­tantă piața a grupului. Ea generează cir­ca o treime din expansiunea globală în fiecare an.“

Cristian Chipăilă adaugă că H&M; este li­der de piață pe segmentul de fast-fashion (branduri mass-market care vând volume mari), segment maturizat deja, însă există în con­tinuare potential major cu noile bran­duri, „potențial pe care îl vom exploata în continuare în următorii ani.“

Gigantul suedez H&M; deține în por­to­foliu pe lângă brandul cu același nume și Cos, Monki, Cheap Monday, & Other Stories. În China compania a intrat în 2007 și a ajuns astăzi la o rețea de 240 de magazine H&M;, opt COS, 29 Monki și două Cheap Monday.

Executivul român este leasing manager pen­tru linia de new business a H&M;, res­pec­tiv pentru brandurile Monki, Cos și & Other Stories.

„Sunt responsabil de expansiunea celor­lal­te branduri ale grupului H&M; în China Con­tinentală. Este un job care îmi oferă șansa să lucrez cu branduri destul de diferite ca stil și tip de client și concept, cu o expan­siu­ne extraordinară, pe o piață încă în dez­voltare și destul de volatilă.“

De la București la Shanghai

El călătorește 2-3 zile pe săptămână, des­co­perind astfel oameni, locuri și orașe noi, uneori foarte diferite între ele - de la -35 de gra­de Celsius în nordul extrem și influențe ru­sești, până la 25 de grade Celsius în sudul sub­tro­pical. Jobul actual este, potrivit lui, total di­ferit de cel pe care îl avea la H&M; în Româ­nia, acela de project manager. S-a an­ga­jat în cadrul grupului suedez încă de la fina­lul lui 2010, înainte cu circa jumătate de an ca H&M; să deschidă magazine în România.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca