JAB Holding vrea să domine lumea cafelei. Firma de investiții care administrează averea familiei austriece de miliardari Reimann a făcut un nou pas către îndeplinirea acestui obiectiv achiziționând Keurig Green Mounting în schimbul a 14 miliarde de dolari, cea mai mare tranzacție încheiată vreodată în această industrie, scrie Bloomberg.Grupul cu sediul în Luxemburg, cunoscut ca JAB, a cheltuit peste 30 miliarde de dolari în ultimii patru ani pe achiziții de companii din SUA și Europa în încercarea de a devansa liderul global Nestlé.
Condusă de un trio de directori cu decenii de experiență în sectorul produselor alimentare și băuturilor, JAB a achiziționat active ca D. E Master Blenders 1753, divizia de cafea a Mondelez și lanțul high-end Peet’s Coffee & Tea.
„Acest pas face parte dintr-o strategie mult, mult mai amplă. JAB vrea să fie Budweiser-ul cafelei“, a declarat Pablo Zuanic, analist al Susquehanna Financial Group, referindu-se la Anheuser-Busch InBev, cel mai mare producător de bere al lumii.
În afară de cafea, cei trei manageri, Peter Harf, Bart Becht și Olivier Goudet, investesc averea de 16 miliarde a Reimann-ilor într-o varietate de companii din industria bunurilor de larg consum, cum ar fi Coty și Reckitt Benckiser Group.
Cei trei sunt de asemenea implicați în unele dintre cele mai importante tranzacții ale anului, de la achiziția pentru 12,5 miliarde de dolari a unor branduri ale P&G; de către Coty, la preluarea SABMiller de către AB InBev.
Totuși, cei trei nu sunt foarte vizibili, ca și cei patru frați Reimann. Renate Reimann-Haas, de 64 de ani, Wolfgang Reimann de 63 de ani, Stefan Reimann-Andersen, de 52 de ani și Matthias Reimann-Andrersen, de 50 de ani au averi individuale nete de 4,1 miliarde de dolari.
În căutarea unui mediu fiscal favorabil familiei, Harf a transferat birourile familiei la Viena din Germania în 2006.
Harf, un neamț de 69 de ani, a condus JAB timp de aproape un sfert de secol, periodă în care a transformat o companie de produse chimice „letargică“ într-un investitor în sectorul bunurilor de larg consum cu dețineri importante.
Acesta l-a recrutat pe olandezul Becht, de 59 de ani, care a condus Reckitt Benckiser înainte de a se alătura JAB ca președinte în 2011.
Goudet, un francez de 50 de ani, în prezent CEO-ul JAB, a fost director financiar al Mars. Goudet este cel care a dezvoltat strategia JAB pentru industria cafelei, potrivit lui Harf.
Războaiele prețurilor și temerile legate de sănătate au slăbit în prezent vânzările de produse alimentare. În schimb, piața cafelei crește cu 5% pe an. Vânzările de capsule de cafea livrate de aparatele de cafea Keurig și divizia Nespresso a Nestle înregistrează rate de creștere chiar duble.
Becht a investit inițial în Keurig, care a devenit companie publică în 1993 sub numele Green Mountain Coffee Roasters, vânzându-și mai apoi acțiunile.
„Atacul“ JAB asupra Nestle a început în iunie 2012, când a cumpărat o participație în compania D.E Master Blenders 1753 care produce Douwe Egberts. Un an mai târziu, JAB a cumpărat întreaga companie pentru 10,4 miliarde de dolari, încheind mai apoi transactția de 5 miliarde de dolari pentru divizia de cafea a Mondelez.
În acest an, JAB a combinat divizia Mondelez, al doilea mare producător de cafea al lumii, și numărul trei Master Blenders într-o nouă companie denumită Jacobs Douew Egberts.
JAB deține de asemenea un număr de lanțuri de cafenele în SUA. Ceea ce-i lipsea, și câștigă acum prin Keurig, era o poziție puternică pe piața aparatelor de cafea, segmentul cu cea mai rapidă creștere al industriei.
Analistul Susquehanna arată că JAB mai pregătește probabil și alte tranzacții, iar următoarea ar putea fi achiziția Dunkin’ Brands Group, proprietarul Dunkin’ Donuts.
„Nimic nu este exclus, niciodată“, declara Becht într-un interviu din noiembrie 2014.
0 comments :
Trimiteți un comentariu