Gucci second-hand: Viitorul mărcilor de lux se află deja în garderobele cumpărătorilor

Piața vânzărilor de articole de lux second-hand este în creștere puter­nică, însă brandurile de lux sunt reti­cente în a îmbrățișa trendul second-hand. Această atitudine s-ar putea schimba însă, cu proprietarul Gucci, Kering, investind într-o platformă online de revânzări, scrie Deutsche Welle.

La începutul acestei luni, gigan­tul din sectorul de lux Kering a achi­zi­ționat 5% din platforma high-end de revânzări Vestiaire Collec­tive. Pia­ța acestor vânzări a fost ante­rior oco­lită de casele de fashion de lux, care ezită să cedeze controlul dis­tri­bu­ției, prețurilor și percepției produselor lor.

Investiția Kering ar putea sem­na­la însă o schimbare de atitudine.

În timp ce industria de fashion este așteptată să sufere cea mai puternică lovitură financiară din ultimele de­cenii în timpul pandemiei, indus­tria revânzărilor se dezvoltă puternic. Prin intermediul unor platforme ca Vestiaire Collective și Rebelle, consumatorii își vând hainele nedo­rite direct către alți con­sumatori online. Vestiaire Collec­tive a avut o creștere de peste 100% în ultimul an.

Platformele de resale sunt po­pulare îndeosebi în rândul mille­nnia­lilor și generației Z, care sunt mai frugali și mai concentrați pe sustenabilitate decât alte segmente de consumatori. Prin evitarea indus­triei second-hand, mărcile de lux pierd oportunitatea de a atrage o piață însemnată.

Accesibilitatea este un driver major pentru vânzările de articole de lux second-hand. Pandemia a accelerat trendul către fashion de lux accesibil: aproximativ jumătate dintre millenniali și cei din generația Z au suferit o scădere a veniturilor de la începutul crizei coronavirusului.

Asociindu-se cu jucători de pe piața de resale, mărci de lux ca Alexander Mcqueen, Gucci și Burberry încearcă să obțină treptat loialitatea clienților mai tineri.

Sustenabilitatea este un alt factor major pentru astfel de vânzări. Modelul modei circulare, care ține produsele și materialele în folosință cât mai mult posibil, nu mai este un simplu cuvânt la modă. Pentru jucătorii de pe piața articolelor de lux, participarea în acest sector va deveni esențială.

Oricât de promițător ar fi acest sector însă, orientarea Kering către moda second-hand este în continuare departe de a fi universală. Case de modă ca Hermes și Chanel se opun în continuare vânzării articolelor online și cu atât mai mult parteneriatelor cu platform de resale.

Totuși, potrivit lui Thomas Chauvet de la Citigroup, brandurile nu vor putea rezista acestui sector multă vreme. „Cred că trendul va fi suficient de puternic pentru ca toată lumea să-l îmbrățișeze și să coopereze“, arată acesta.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Catalina Apostoiu