Avertisment serios pentru McDonald's: "Există persoane pentru care mâncatul acolo reprezintă o decizie economică, și nu se duc"

Profitul net al McDonald's a crescut în trimestrul al doilea cu 3,7%, la 1,4 miliarde dolari, iar vânzările au avansat cu 2,4%, la 7,08 miliarde dolari, rezultate sub estimările analiștilor, compania avertizând că situația economică dificilă va continua să afecteze afacerile pentru tot restul anului

Acțiunile lanțului de restaurante fast-food au închis luni pe bursa de la New York în scădere cu 2,7%, cel mai abrupt declin din ultimele nouă luni, transmite Bloomberg.

De la începutul anului, titlurile McDonald's au urcat cu 11%, în timp ce indicele S&P; 500 Restaurants al sectorului a urcat cu 16%.

Compania încearcă să atragă mai mulți clienți prin reducerea prețurilor în SUA și Europa.

Vânzările restaurantelor McDonald's care funcționează de cel puțin 13 luni au crescut cu 1%, în linie cu așteptările analiștilor.

"Există persoane pentru care mâncatul la McDonald's reprezintă o decizie economică, și nu se duc. Trebuie să vedem o creștere semnificativă a puterii de cumpărare în rândul publicului țintă", comentează pentru Bloomberg un analist american.

Pentru luna iulie, compania estimează că vânzările vor stagna față de aceeași perioadă a anului trecut.

Totodată, McDonald's avertizează că rezultatele vor continua să fie influențate negativ până la sfârșitul anului de condițiile economice dificile.

Reprezentanții companiei au mai precizat că rezultatele au fost limitate și de depecierea unor monede străine în raport cu dolarul, evoluție care va continua să influențeze negativ profitul în restul anului.

În SUA, afacerile companiei sunt afectate și de nivelul scăzut al încrederii consumatorilor, având în vedere menținerea șomajului la cote relativ ridicate încă din 2008.

De asemenea, concurenții companiei de pe piața americană experimentează produse noi și strategii agresive de preț, precum meniul de 1 dolar de la Taco Bell.

În Europa, unde puterea de cumpărare este în scădere pe unele piețe, compania a promovat produsele mai ieftine din meniu, însă vânzările au scăzut și vor continua să coboare pe ansamblul acestui an.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Vlad Popescu