Absolvenții de MBA și mass-media sunt cele mai bune surse de informare pentru cei care vor să urmeze cursurile unui program de educație managerială

Experiența unor prieteni sau cunoștințe care au absolvit un program de MBA a devenit cea mai importantă sursă de informare pentru persoanele interesate de acest tip de studii manageriale, în timp ce târgurile educaționale sau promovarea făcută de universități se clasează pe poziții inferioare, arată rezultatele sondajului care a stat la baza realizării suplimentului Top MBA.

Circa 36% din respondenți, absolvenți în 2013 ai școlilor de afaceri locale, au indicat prietenii sau cunoștințele când au fost întrebați de unde au aflat despre programul de MBA pe care l-au urmat, o proporție de aproape trei ori mai mare decât în anul precedent.

Experiența foștilor cursanți devine un criteriu tot mai important în alegerea programelor de MBA, alături de renumele școlii sau pregătirea internațională a profesorilor. Mass-media a căzut pe locul al doilea în 2014 în topul principalelor surse de informare pentru cursurile de MBA, doar 28% din participanții la sondaj spunând că au aflat pentru prima dată despre studiile postuniversitare din presă.

Dintre aceștia, jumătate au indicat Ziarul Financiar ca primă sursă de informare. În sondajul făcut în rândul absolvenților din 2012 (care a stat la baza realizării suplimentului Top MBA în 2013),  circa 40% din respondenți au spus că au aflat pentru prima dată despre programele de MBA din mass-media.

Colegii de serviciu, în trecut una dintre principalele surse de informare, au coborât pe locul trei în sondajul din 2014, doar 13% din respondenți indicându-i ca sursă primară de informare, față de 21% în cercetarea din anul precedent. O cotă de 7% din participanții la sondaj au aflat pentru prima dată de un program MBA de la angajator, un nivel apropiat de anul 2013.

Sursele detaliate de informare, precum portaluri online sau pagini de discuție dedicate pe site-urile universităților, sunt cele mai mari lacune în procesul de documentare pentru alegerea unui program MBA, reclamate de candidați, deși cei mai mulți susțin că față de sursele de informare din urmă cu cinci ani s-au făcut progrese semnificative.

Informațiile sumare și lipsa unor campanii mai agresive de promovare ar putea fi câteva dintre explicațiile pentru care târgurile educaționale sau alte evenimente de profil au obținut un scor de doar 7% în topul surselor de primă informare indicat de respondenți. Un procent asemănător a fost indicat și în cercetarea din 2013, un semn că pe acest segment nu au fost făcute progrese semnificative.

În privința documentării, circa 8% din respondenții sondajului au indicat „alte surse” pentru obținerea primelor informații despre programele de MBA, dintre care cele mai notabile se desprind rețeaua de socializare profesională LinkedIn, newslettere de profil, recomandări de la locul de muncă, prieteni sau membri de familie.

Procentul este cu mult sub cel indicat în 2013, când 31% din participanții la sondajul ZF au menționat această categorie.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Radu Racu