Piața locală de publicitate din mediul online este în prezent pe un trend descendent, dacă nu se iau în calcul veniturile obținute de giganții americani Google și Facebook în România, companiile alocând bugete tot mai mici pentru a se promova direct la publisherii locali.În 2013, companiile au cheltuit circa 24 de milioane de euro pentru a-și face reclamă prin intermediul Google și Facebook, iar pentru anul acesta se estimează o creștere de 25%, în timp ce bugetele alocate pentru publisherii locali din mediul online s-au situat la 22 de milioane de euro, urmând ca acestea să scadă cu 10% în 2014, conform calculelor ZF bazate pe datele furnizate de Initiative Media în studiul Media Fact Book pe 2014.
Per total însă, piața de publicitate online din România a crescut anul trecut la 46 de milioane de euro, de la 41 de milioane de euro în 2012, iar tendința pentru anul în curs este în continuare de creștere, potrivit reprezentanților Initiative Media.
„În ceea ce privește bugetele investite în zona digitală, valoarea acestora a crescut cu 12% în 2013, ajungându-se la 46,2 milioane de euro. Este un trend de creștere care se menține de câțiva ani, din 2011 digitalul fiind al doilea mediu în mixul de comunicare în piața locală“, a spus Raluca Mateescu, integrated and digital media director în cadrul agenției BPN, parte a grupului Interpublic care include și Initiative Media.
„Zona de display (publisheri locali cu conținut premium - n. red.) a fost constantă în 2013 comparativ cu 2012, acesta fiind primul an în care nu s-a înregistrat o creștere pe acest segment. Astfel, zona de display a avut anul trecut o pondere de 48% în totalul bugetelor alocate publicității în mediul online. Ponderi în creștere (din bugetele de publicitate - n. red.) au primit platformele de pay per click - agențiile media au început să își dorească mai mult să intre în zona aceasta, iar Google, Facebook și Yahoo acumulează bugete tot mai mari de aici“, a explicat ea.
0 comments :
Trimiteți un comentariu