eMag afișează pentru prima oară, de Black Friday, reclame pentru o bancă

Retailerul estimează de Black Friday 4,5 milioane de vizite pe site și vânzări de 34 de milioane de euro, o creștere de 50% față de anul precedent.

Cel mai mare retailer online din România, eMag, va valorifica pentru prima dată traficul sporit de vizitatori de pe site-ul propriu în ziua reducerilor de Black Friday afișând mesaje publicitare pentru o bancă de top din România, a declarat miercuri pentru Ziarul Financiar Iulian Stanciu, director general al companiei.

Site-ul eMag nu afișează în mod obișnuit reclame, decât în cadrul unor campanii proprii sau efectuate cu anumiți parteneri.

„Am semnat un parteneriat cu o mare bancă din România. Am mai avut colaborări similare cu firme partenere, cum e Microsoft, dar este pentru prima dată când avem un parteneriat cu o bancă pe acest segment“, a declarat Stanciu, fără să precizeze numele instituției financiare.

Parteneriatul este valabil doar pentru campania Black Friday 2014, conform eMag.

Black Friday, o campanie de reduceri din ultima vineri a lunii noiembrie, pornită în SUA dar importată din anul 2011 și de retailerii din România, generează un interes major în rândul consumatorilor români, atât în mediul online, cât și în magazinele din comerțul tradițional.

În 2013, site-ul eMag a înregistrat în ziua de Black Friday circa 3,1 milioane de vizite, iar în cel mai aglomerat interval de 10 minute a numărat un maxim de 160.000 de vizitatori unici, o cifră record pentru piața locală. Cele mai accesate site-uri din România au în prezent circa un milion de vizite și 600.000-700.000 de clienți unici pe zi, conform datelor din Studiul de Audiență și Trafic Internet (SATI), realizat de Biroul de Audit Transmedia.

Pentru Black Friday 2014, eMag estimează un număr de 4,5 milioane de vizite pe site, a spus Stanciu.

Anul acesta, ca și în 2013, în România, Black Friday va fi organizat de o mare parte dintre retailerii și companiile locale în penultima vineri a lunii noiembrie. eMag estimează pentru campania de anul acesta vânzări de circa 150 de milioane de lei (34 de milioane de euro), cu 50% peste cifrele de anul trecut.

Circa  450.000 de produse vor fi incluse în campanie, față de 250.000 în 2013. Reducerile ajung până la 75%, echivalentul unei valori totale de 75 mil. lei, conform companiei.

Pentru 2014, portofoliul de produse incluse în campane a fost diversificat, alocându-se un volum mai mare pentru game care au fost introduse mai recent în lista retailerului, cum ar fi anvelope de iarnă, boilere sau scutece pentru copii, dar și elemente-surpriză în 2013 devenite între timp prezențe obișnuite, ca autoturismele. Din cele 50 de automobile incluse în oferta de anul acesta, cel mai scump este un model de Jaguar. „Din punctul de vedere al volumului, vorbim de 70% produse tradiționale din electro-IT, cum ar fi laptopuri, televizoare, smart­phone-uri sau tablete, iar restul  din gamele noi. În valoare, proporția urcă la 80% în favoarea electro-IT-ului“, a menționat Stanciu.

Pentru pregătirea Black Friday 2014, emag.ro a investit 5 milioane lei în servere și 2 milioane de lei în platforma online.

Pentru livrarea produselor, compania a încheiat parteneriate cu FAN Courier, Cargus, DPD și TNT pentru un flux de livrare de 150 de camioane pe zi, astfel încât livrările să fie efectuate în decurs de șase zile.

Ziua de Black Friday este extrem de importantă pentru jucătorii din electro-IT, segmentul care a fost de fapt promotorul acestei campanii de reduceri în România, pentru că generează venituri mari într-un timp foarte scurt, iar pentru unii retaileri chiar cifre comparabile cu suma vânzărilor din restul anului.

În 2013, Altex, Domo și Flanco, cei mai mari trei retaileri de electro-IT din România, cu afaceri de peste jumătate de miliard de euro, au înregistrat în 22 noiembrie, cu ocazia evenimentului Black Friday, vânzări de 25 milioane de euro, cu peste 50% mai mari decât în perioada similară din 2012, conform estimărilor Ziarului Financiar. Pe online, cifrele publicate la momentul respectiv erau cel puțin egale.

eMag este cel mai mare retailer online din România, cu o cifră de afaceri estimată pentru anul 2014 la 260 de milioane de euro, în creștere cu 50% față de anul precedent. Pe Internet, compania este concurată, deși de la mare distanță, de nume ca cel.ro, pcgarage.ro, f64.ro sau evomag.ro.

Iulian Stanciu, director general al eMag: În spatele acestui eveniment sunt peste 1.000 de oameni, peste 200 de furnizori și investiții mari în infrastructura logistică și IT.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Radu Racu