Polisano și-a pus pe masă planul de dezvoltare: începe producția de oncologice, ajunge la 200 de farmacii și dă startul unui rebranding

Polisano, un grup de 400 mil. euro din industria de medicamente, demarează săptămâna viitoare o campanie de rebranding, care implică toate firmele din grup. Acesta este primul proiect de anvergură în marketing al afacerii din Sibiu, un business antreprenorial românesc, dezvoltat de familia Vonica.

Polisano, singura afacere integrată din industria locală de sănătate, începe astfel un plan de dezvoltare și reașe­za­re în piață, la cinci luni de la moar­tea fon­da­­torului, me­di­cul Ilie Vonica, și vrea să se des­prindă de ima­gi­nea unei com­pa­nii patriarhale și să treacă la un ma­nagement de tip corporatist.

Acum, afacerea a rămas în mâinile fiicei lui Ilie Vonica, Loredana Vonica Gligor, și a soțului său, medicul Ovidiu Gligor, care în august l-au adus pe avocatul Remus Borza la conducerea grupului în poziția de președinte. Cunoscut în mediul de business prin intermediul firmei de avocatură Borza și Asociații și a celei de insolvență Euro Insol, Borza s-a apucat imediat după preluarea mandatului să taie costuri și să schimbe managerii pentru unele companii din grup.

Având un mandat „nelimitat și discreționar“ de la acționari, Borza a pus pe masa băncilor, furnizorilor și a firmelor de asigurări un plan de dezvol­tare care va începe săptămâna viitoare cu o campanie de rebranding, în care se va prezenta ca un grup integrat, pentru prima dată. Polisano are o rețea de clinici, două spitale, centre de fertilizare in vitro, farmacii, distribuție și o fabrică de medicamente.

„Am simțit nevoia unui rebranding articulat în piață. În cei 21 de ani (de când a fost fondat – n.red.), Polisano a comunicat prea puțin, iar notorietatea este elementul esențial al unui activ. Vom demara campania națională care va dura cât va fi nevoie și care are un buget serios. Aleșii noștri au fost McCann Erickson“, a spus Remus Borza, președintele Polisano. Scopul cam­paniei va fi creșterea cifrei de afaceri și a profitului pentru companiile din grup.

Au adus medici din afară pentru un spital de 25 mil. euro

Cea mai recentă investiție a Polisa­no este un spital de 25 mil. euro la Sibiu (ridicat aproape de Spitalul Județean), care are 162 de paturi și care este al doilea din cadrul grupului, după cel ridicat în 2004 tot la Sibiu.

„Avem 200 de medici, 35 de spe­cialități, iar în urma fuziunii au ajuns la 213 paturi de spitalizare continuă în cele două centre“, spune Ovidiu Gligor, administrator al Clinicii Polisano (firma care operează toate activitățile din servicii medicale ale Polisano, spital și clinici și care a rezultat în urma unei fuziuni cu alte entități).

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Ioana David