Povestea fabricii din Timișoara care a trecut de la detergentul românesc Alba la brandurile de miliarde de euro Tide și Ariel și acum la marca privată Formil

Fabrica de detergenți din Timișoara a început în 1958 să producă brandul românesc Alba, iar trei decenii mai târziu a intrat la fel ca și economia locală în era capitalismului fiind preluată de gigantul american P&G; care a început să realizeze în Banat branduri precum Ariel și Tide, fiecare cu vânzări anuale la nivel mondial de peste 1 mld. euro. De anul viitor fabrica va intra într-o nouă eră, cea a mărcilor private după ce americanii au vândut unitatea de producție către nemții de la Dalli care realizează produse pentru retaileri internaționali precum Lidl și dm Drogerie Markt.

Fabrica de detergenți din Timi­șoara urmează de fapt trendul consumului atât în România, cât și la nivel mon­dial unde mărcile private dezvoltate de retaileri pentru a se bate cu brandurile consacrate câștigă tot mai mult teren.

Pe piața locală înainte de 1989 piața se baza aproape exclusiv pe branduri românești. După căderea cortinei de fier însă piața a fost invadată treptat de nume străine precum Coca-Cola, Ariel sau Samsung care au câștigat rapid consumatorul român „înfometat“ de tot ce era străin. Euforia a durat circa două decenii pentru ca în criză consumatorul să devină tot mai prudent și atent la preț, motiv pentru care importanța brandului a căzut pe o poziție secundă. În acest context mărcile private au devenit tot mai prezente în coșul de consum și au ajuns să controleze 14% din piața de retail pariind doar pe prețul care ajunge să fie cu până la 30% mai mic decât al brandurilor consacrate.

Evoluția consumului se reflectă și în producție, iar un exemplu în acest sens este chiar fabrica de la Timișoara. Odată cu intrarea pe piața locală a germanilor de la Dalli, cu o istorie de peste 160 de ani, aceștia vor începe să producă în vestul țării mărci private pentru marii retaileri. Pe piața locală există deja mai mulți producători de bunuri alimentare și nealimentare care realizează produse no-name pentru comercianți. Cei mai mulți însă au și brandurile lor proprii. Spre deosebire de brandurile consa­crate, aceste produse au prețuri cu până la 30% mai mici. Astfel, în ultimii ani de criză ele s-au dezvoltat extrem de mult, ajungând în unele țări la o cotă de piață de chiar 50%.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca