Nouă din zece români folosesc deodorant și șampon, dar nimeni nu cumpără creme antirid

Piața locală de cosmetice, evaluată la circa 760 mil. euro anual, s-a dezvoltat diferit, pro­duse

l

e d

e

bază p

r

ecu

m

șa

m

ponul sau deo­dorantul ajungând l

a

un grad de penet

r

are de

8

0-90%, în timp ce produsele de răsfăț precum cremele antirid sau măștile de păr să fie folosite de sub 10% din populație. Această situație arată gradul redus de educație al populației în ansamblul său și puterea redusă de cumpărare.

„Gradul redus de penetrare la produse precum cre­mele antirid sau la fond de ten indică faptul că și la produsele cos­metice există o piramidă a nevoilor de tipul Maslow. Astfel, ro­mânii își satisfac nevoile pri­mare și își cumpără șam­pon și săpun, dar când vine vorba de pro­duse specializare este nevoie de edu­car

e

a pop

u

lației. Este

n

evoie ca ei întâi să conștien­ti­zeze că le vor și că au nevoie de ele. Utilitatea produselor precu

m

șa

m

pon și

s

ăpu

n

es

t

e mai ușor de explicat și înțeles

“

, spune Dana Tudo

r

ache, r

o

mânca aflată la conducerea companiei The Body Shop încă de la intrarea pe piață a acesteia în 1999. Executivul lucrează însă în industrie de circa două decenii, anterior activând în cadrul Sarantis România.

Ea spune că consumul redus de produse specializate precum mască de păr (gradul de penetrare este de 8,8% la nivel național) sau pro­duse antirid (5,8%) indică și faptul că în Ro­mânia puterea de cumpărare este redusă. Astfel, chiar dacă unii consumatori au rea­lizat beneficiile pe care aceste produse le oferă și conștientizează și faptul că au nevoie de ele, nu au fondurile nec

e

sare pentru a le cumpăra.

Potrivit datelor de la jucătorii din piață, circa 58% dintre femeile din

m

edi

u

l urban dec

l

ară că au nevoie de creme antirid, în

s

ă doar 11,8% dint

r

e ele f

o

losesc astfel de produse.

Gradul de penetrare al unui produs reprezintă ponderea românilor care folosesc măcar o dată pe an acel produs. Gradul de penetrare singur nu oferă însă o imagine de ansamblu în ceea ce privește dezvoltarea pieței deoarece este posibil ca o anumită pondere a populației să cumpere doar o dată pe an o sticlă de șampon sau un deodorant, in­su­ficient pentru a-și satisface nevoile de consum. Gradul de pentrare trebuie ana­lizat alături cu valoarea totală pieței și de consumul per capita, pentru a oferi o imagine de ansamblu asupra industri

e

i de

p

roduse cosmet

i

ce.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca