Producătorii de televizoare: Românii încă își folosesc sub potențial smart TV-urile, dar utilizarea aplicațiilor va exploda în câțiva ani

Cea mai folosită aplicație de pe televizoarele inteligente este Google YouTube. Anul trecut în România s-au vândut aproape 400.000 de smart TV-uri.

Accesarea conținutului video dis­po­nibil online printr-o apli­cație in­stalată pe televizoa­rele inte­ligente reprezintă, pentru moment, un obicei de consum de nișă pe piața din România, însă pe măsură ce numărul de smart TV-uri și oferta de conținut va crește, piața se va schimba dramatic în condițiile în care utilizatorii încep să urmă­rească tot mai puțin posturile TV tradiționale, spun reprezentanții companiilor Samsung, LG și Sony.

„Estimăm că în următorii ani piața apli­cațiilor pentru TV va înregistra o creștere ex­ponențială, așa cum a fost și creșterea de pe pia­ța aplicațiilor mobile. După dezvol­ta­rea eco­siste­mu­lui de apli­cații pentru te­le­foa­nele mo­bile, uti­lizatorii cau­tă extinderea apli­ca­ției și către ecrane mai mari, cum este tele­vizorul“, a de­clarat pen­tru ZF Victor Ar­mășelu, șeful divi­ziei de con­su­mer elec­tronics din ca­drul Sam­sung România. Com­pania sud-coreeană este li­der pe segmentul tele­vizoarelor inteligente cu o cotă de piață de peste 40%.

Vânzările de televizoare inteligente câș­tigă tot mai mult teren atât la nivel glo­bal, cât și local, ceea ce va determina creș­terea pieței de apli­cații TV, la fel cum explozia vânzărilor de smart­phone-uri din ultimii ani a dus la apa­ri­ția și dezvoltarea pieței de aplicații mobile.

Deocamdată piața de aplicații TV este însă abia la început, pionierii acesteia fiind furnizorii de conținut video la cerere (Video On Demand - VOD), care s-au mișcat cel mai repede în această direcție pentru a crea cerere pentru serviciile lor.

„Piața locală de aplicații TV este la început de drum. Sigur, există parteneri vechi care au pus bazele ecosistemului, și aici ne  referim în special la tele­viziu­nile locale care și-au manifestat do­rin­ța de a-și extinde business-urile prin oferirea de conținut video la cerere“, a spus Sorin Spînu, senior sales manager al diviziei de home en­tertainment din cadrul LG Electronics România, al doilea jucător de pe piața locală de televizoare.

Aplicațiile TV au început să fie dezvoltate odată cu apariția tele­vizoa­relor inteligente care, prin intermediul siste­mului de operare, permit navigarea pe internet și accesul la aplicații din dife­rite categorii - divertisment (jocuri, filme, muzică), infor­mare (știri și docu­men­tare) sau edu­ca­țional (manuale digi­tale). Practic, ecosis­te­mul de aplicații se dezvoltă pe măsură ce  crește gradul de pe­netrare al smart TV-urilor pe piață. În prezent, livrările de televizoare inteligente se apropie de jumă­ta­te din totalul vânzărilor de pe plan local. Anul trecut, piața de televizoare din România s-a situat la aproape un milion de unități în valoare de circa 290 milioane de euro, iar smart-TV-urile au avut o pondere de circa 35% din total.

„Lansate acum 4 ani, smart TV-urile au ajuns la 50% din piață din punct de vedere valoric. Direct corelată cu creș­te­rea vânzărilor de smart TV-uri, piața aplicațiilor este în con­tinuă creștere de­oarece utilizatorii nu mai vor doar să navigheze pe internet de pe smart TV, ci își doresc să acceseze aplicații cu con­ținut multimedia, adaptate stilului lor de viață“, a precizat Armășelu.

Conform unor date publicate de Auto­ritatea de Reglementare în Comu­ni­cații (ANCOM), gradul de utilizare la întreaga capa­citate a smart TV-urilor este încă unul redus: în mai puțin de 10% din gospodăriile din România smart TV-urile sunt conectate la net și utilizate pentru navigarea pe web. Televi­zoarele inteligente pot fi utilizate ca un echi­pa­ment simplu, fără a fi co­nec­tate la net, doar pentru a urmări pos­turile TV livrate de compania de cablu.

Având în vedere că piața de aplicații TV se află încă la început, este greu de estimat o valoare a acesteia, mai ales pe plan local. „Cu sigu­ranță numărul de aplicații va crește expo­nen­țial pe măsură ce smart TV-urile cresc con­stant în cotă de piață și ajung în lo­cuințele ro­mânilor. În acest moment este însă prea de­vreme pentru a face o esti­mare din punct de vedere valoric“, a menționat Spînu.

Prima aplicație smart TV, în 2011

Pentru piața americană, unde se dezvoltă în general cele mai noi tehno­logii, există studii care arată că piața de aplicații și servicii pentru tele­vizoare inteligente ar putea ajunge până în anul 2017 la circa 14 mil. dolari în Statele Uni­te, potrivit reprezentanților Samsung.

Prima aplicație TV localizată pentru piața din România a apărut în 2011, când furnizorul local de servicii telecom Direct One, care a in­ves­tit dezvoltarea unei rețele naționale de dis­tribuție a con­ți­nutului video, a lansat aplicația SeeNow prin intermediul căruia se pot ur­mări fil­me, seriale, documentare sau pro­grame TV.

Ini­țial aplicația a fost dez­voltată pentru tabletele com­paniei sud-coreene Samsung, iar ulterior aceas­ta a devenit disponibilă și pe televizoa­re­le in­te­ligente, inclusiv ale altor produ­cători de televizoare.

Pe plan local sunt disponibile de asemenea și alte aplicații de conținut video la cerere cum ar fi Filmbox Live, HBO Go sau Voyo.

„Ne așteptăm ca în următorii 2-3 ani să pătrundă pe piața locală și furnizorii globali de conținut video premium precum Netflix, Amazon sau Hulu“, a punctat Spînu.

În prezent, cea mai folosită aplicație TV, atât la nivel european, cât și local este YouTube, care oferă diferite tipuri de conținut video, precum muzică sau tutoriale video. După aplicațiile de conținut video, cele mai accesate aplicații de pe smart TV-uri sunt jocurile.

„Nu există un top sau o cercetare de piață pentru aplicațiile TV, însă din punctul meu de vedere aplicațiile de consum multimedia sunt cele mai populare - YouTube fiind în prezent cea mai importantă astfel de aplicație. Pe locul secund aș poziționa jocurile“, a spus Florin Stoean, trade marketing manager pe segmentul TV în cadrul Sony. Compania a lansat anul acesta o gamă de televizoare inteligente care rulează sistemul de operare Android de la Google, strategia japonezilor fiind de a renunța treptat la propriul sistem de operare, spre deosebire de primii doi jucători de pe piața locală de televizoare - Samsung și LG, care își promovează propriul sistem de operare (Tizen), respectiv un sistem de operare achiziționat (WebOS).

Samsung le pune la dispoziție utilizatorilor din România o gamă de 30 de aplicații TV dedicate pieței locale, printre care se numără și Curs BNR, Zonga, ProSport, Gândul.info și peteava.ro.

„Aplicațiile de «video on demand» sunt cele mai populare în acest moment pe piața locală, dar observăm că utilizatorii sunt din ce în ce mai interesați și de alte tipuri de aplicații, precum cele de conținutul educațional“, a punctat Armășelu. Samsung a lansat recent o aplicație TV care le permite elevilor din clasele primare la manualele digitale.

LG are de asemenea în portofoliu 15 aplicații TV localizate pentru piața din România, cum ar fi Cinemagia sau Port.ro.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Ioana Nita