Brandurile românești, tot mai puține în industria financiară. Trei branduri locale dau tonul în sectorul bancar și controlează peste 40% din activele totale. În top 20 încă rezistă șapte branduri „made in RO“

Numărul brandurilor locale se va reduce odată cu finalizarea proceselor de fuziune și achiziție demarate în 2017, iar nume precum Bancpost sau Banca Românească sunt în pericol de a dispărea.

Valul falimentelor din anii ’90 și achizițiile din cele două decenii care au urmat au făcut ca doar șapte branduri româ­nești să rămână vizibile în sistemul bancar în prezent. Majoritatea însă sunt în proprietatea unor grupuri financiare străine care au pariat pe identitatea românească pentru a atrage clienți și a câștiga cotă de piață.  Dovada că brandul românesc este un atu și un element de siguranță pentru consumatorul de servicii financiare este faptul că primele trei bănci locale după active nu sunt altceva decât branduri made in România. BCR, Banca Transilvania și BRD dau tonul în sistemul bancar, ele controlând împreună peste 40% din activele totale.

De altfel, brandurile locale care au supraviețuit ultimilor 20 de ani se regăsesc pe locurile fruntașe ale clasamentului bancar, cinci din cele mai mari zece bănci purtând un nume românesc.

Două dintre cele mai mari bănci în funcție de activele deținute, BCR și BRD, au apărut la începutul anilor ’90 și și-au păstrat numele și după ce au fost preluate de grupul austriac Erste și respectiv de francezii de la Société Générale. Acționarii au crezut în puterea brandului local, însă nu și în identitatea vizuală pe care au decis să o înlocuiască cu identitatea noului pro­prietar. BCR, în prezent cea mai mare ban­că locală, a pornit în ’90 ca entitate care a pre­luat operațiunile Băncii Naționale. BRD, în schimb, s-a format pe structura fos­tei Bănci de Investiții din perioada comunistă.  Pe de altă parte, brandul Banca Transilvania a luat ființă în 1994 la Cluj, fiind pus pe picioare de un grup de oameni de afaceri printre care și Horia Ciorcilă, în prezent președintele consiliului de ad­ministrație și unul dintre cei mai im­portanți acționari.

Banca Transilvania s-a avântat într-o ascensiune puternică în ultimii ani, reușind să devină în prezent jucătorul cu numărul doi din piață și unul dintre cele mai puternice branduri bancare.

Pe lângă Banca Transilvania, un brand românesc puternic cu capital autohton, dar de stat, este CEC Bank. Banca reușește să se mențină în top zece cu toate că în ultima perioadă a pierdut teren în fața unor jucători străini mai bine capitalizați.

CEC este, fără doar și poate, cel mai vechi brand bancar local, având o istorie de peste 150 de ani. Statul a încercat să privatizeze CEC, așa cum a făcut cu BCR și BRD în 2005, însă ulterior a renunțat la idee.

Nu toate brandurile bancare locale au avut însă șansa să supraviețuiască după trecerea sub controlul unui grup străin. Este cazul Băncii București, creată în 1994, care a devenit Alpha Bank după ce a fost cumpărată de grupul elen cu același nume.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Anelis Baciu