Nike, Puma și Adidas și-au scos arsenalul de război în lupta pentru Campionatul Mondial de Fotbal din Brazilia

Cei mai mari jucători de pe piața mondială a articolelor sportive, compania americană Nike și cele germane Adidas și Puma, aruncă în lupta pentru supremație la Campionatul Mondial de Fotbal din Brazilia din iunie un arsenal întreg de ghete „războinice”, dar și de acțiuni publicitare cu impact vizual exploziv, scrie Le Figaro.

Cei trei giganți profită de vitrina Mondialului pentru a se lăuda cu cele mai inovatoare modele de încălțăminte. Nike a lansat modelul Magista, cu tricotaj, care se mulează perfect pe forma piciorului și integrează tehnologia Flyknit pentru ca încălțămintea să fie cât mai ușoară. Adidas a creat un ansamblu de modele în negru și alb, printre care și o gheată pe care o promovează drept „cea mai ușoară de pe piață”. Aceste campanii fac parte dintr-un „arsenal” inedit. Designul alb-negru este inspirat din obiceiul războinicilor de a-și vopsi fețele când merg la luptă. Cât despre Puma, firma a inovat prin lansarea modelului EvoPower, care permite jucătorului să lovească mingea cu toată forța cu care ar putea-o lovi cu piciorul gol. Aceste lansări vor fi sarea și piperul Campionatului Mondial și ale pieței echipamentelor de fotbal. Potrivit previziunilor companiei de cercetare de piață NPD, piața totală a fotbalului ar trebui să atingă 12,5 miliarde de euro anul acesta, în creștere cu 8% față de anul trecut. Creșterea este de două ori mai mare decât cea medie din ultimii opt ani. Campionatul Mondial de Fotbal va determina creșterea explozivă a vânzărilor de tricouri de fotbal și de mingi. Adidas își dublează vânzările de tricouri cu ocazia fiecărui Campionat Mondial de Fotbal și își va tripla vânzările de tricouri cu însemnele echipei naționale de fotbal a Germaniei, dacă aceasta va câștiga campionatul. Totuși, potrivit NPD doar 40% din creșterea datorată Campionatului Mondial este dată de vânzările de articole legate direct de competiție. Restul de 60% vine din atractivitatea mai mare a brandurilor în contextul campionatului. „Va fi un efect de contagiune. Toate brandurile multisport vor beneficia de acest efect, chiar și colecțiile «lifestyle»”.

Una din armele pe care a aruncat-o în luptă Adidas în Franța este o acțiune publicitară de impact, în care a distrus o replică a unui autobuz devenit în Franța sinonim cu a face ceva nepotrivit. În timpul Campionatului Mondial din 2010 din Africa de Sud, echipa națională de fotbal a Franței a refuzat să coboare din autobuz pentru un antrenament în semn de protest față de eliminarea din echipă a colegului lor Nicolas Anelka după o dispută cu selecționerul Raymond Domenech. Evenimentul organizat de Adidas poate fi văzut ca o tentativă de a uita de înfrângerea suferită de Franța la campionatul anterior și ca pe o tentativă de a da peste nas companiei Nike, care este începând cu acest Campionat Mondial înlocuiește Adidas ca principal furnizor de echipament pentru formația Franței. Adidas a colaborat cu francezii mai multe zeci de ani, inclusiv la Campionatul Mondial din 2010.

Campionatul mondial vine la fix pentru cele trei companii. Adidas, care este pe primul loc pe segmentul vânzărilor de echipamentelor de fotbal, dar în urma Nike la nivelul vânzărilor totale de articole sportive, mizează pe o creștere de 7-8% a vânzărilor anul acesta. Anul trecut compania a înregistrat o cifră de afaceri de aproape 14,5 miliarde de euro. Motorul principal al creșterii de 1-1,2 miliarde de euro vor fi vânzările legate de Campionatul Mondial. Adidas trebuie să reziste ofensivei liderului mondial al vânzărilor de echipamente sportive, Nike, care îl atacă pe segmentul articolelor dedicate fotbalului. Nike estimează că vânzările sale anuale de pe segmentul fotbal – de 1,4 miliarde de euro – au șanse mari să depășească vânzările pe care le realizează pe segmentul baschet, sportul în care are o lungă istorie. În același timp, Puma, nr. 3 pe segmentul fotbal, se așteaptă să-și reia creșterea.

Nike furnizează echipamentul la Campionatul Mondial din Brazilia pentru zece echipe naționale, printre care Brazilia, Franța și Marea Britanie. Adidas echipează nouă echipe, printre care Spania și Germania. Puma în schimb echipează doar opt echipe, printre care Italia și Camerunul, și este mai puțin vizibilă. Dacă Adidas are avantajul de a fi partenerul oficial al Cupei Mondiale, Nike este mai popular în Brazilia, unde cifrele din iunie vor arăta că a realizat o cifră de afaceri anuală de un miliard de dolari.

Dar, cu vânzări de 2,4 miliarde de euro din echipamentele de fotbal în 2013, „Adidas rămâne liderul de necontestat la nivel mondial”, explică Eugenio Di Maria, președintele companiei de cercetare de piață din domeniul sportiv EDM Publications. Nike depășește ușor Adidas ca vânzări în Brazilia, dar Adidas rămâne în frunte în multe alte țări din America Latină, precum și în China și Rusia.” Doar pe segmentul ghetelor de fotbal, compania germană a fost depășită de cea americană. În mai multe țări din Europa, printre care și în Germania, Nike vinde mai multe ghete cu crampoane decât Adidas.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Daniela Stoican