„Cine uită să investească în brand face cea mai mare greșeală. Contextul economic nu contează“

Investițiile în branding angrenează bani noi în circuitul economic și duc la creșterea consumului, astfel că pot reprezenta un motor de creștere pentru ca România să atingă un avans economic anual de 5%.

Crearea și consolidarea unui brand este un proces lung și costisitor, putând dura până la 20 de ani și putând costa milioane sau chiar zeci de milioane de euro. Totuși, efectele pot fi benefice și la nivelul companiei respective, dar și la nivelul economiei în ansamblu.

„Cred că dacă se investește mai mult în brand va crește economia. Dacă pui accent pe branding, înseamnă că nu tragi țepe, că investești în multe activități, faci lucrurile mai serios, mai coordonat“, crede Ștefan Liuțe, strategy

di­rector în cadrul agenției de branding Storience, prezent la conferința „Bran­d­uri românești, România 5%: cum trebuie să crească antreprenorii români prin branding“ organizată ieri de Ziarul Financiar.

O campanie de branding eficientă nu este ieftină, poate să coste câteva milioane de euro, însă ea este necesară unui business pentru a crește, afirmă avocatul Remus Borza, președintele grupului din industria de sănătate Polisano și administratorul judiciar al celui mai mare producător de energie din România, Hidroelectrica.

„Contextul de piață nu contează. Cine nu comunică, cine uită să facă marketing, să investească în brandul companiei și al produsului face cea mai mare greșeală“, a spus Liviu Stoleru, directorul general și președintele consiliului de administrație al Cemacon, un producă­tor de materiale de construcții cu o istorie de peste 40 de ani și cu o cifră de afaceri de peste 10 mil. euro anul trecut.

ZF a dat startul proiectului „Ro­mânia 5%“, prin care mobilizează clasa de business autohtonă pentru a crea o platformă de relansare economică a României. La 25 de ani de la revoluție, România nu-și poate permite să rateze convergența cu Occidentul.

„Pentru ca afacerile românești să crească prin branding trebuie să se adapteze la piață, să investească în promovare“, a adăugat Simona Co­coș, directorul general al producătorului farma Zentiva, la conferința ZF realizată în parteneriat cu Cema­con, Hi­dro­electrica, Polisano, Zen­tiva - o com­panie a grupului Sanofi, CEC Bank, Albalact și Flanco.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca