Lego „suflă în ceafa“ liderului Barbie pe piața de jucării de peste 500 mil. lei

Danezii de la Lego, care au intrat direct pe piața locală în 2011, au ajuns al doilea cel mai important brand de jucării și jocuri tradiționale din România după cota de piață, potrivit informațiilor oferite de compania de cercetare de piață Euromonitor.

După cota de piață (date aferente anului 2013), Lego suflă în ceafa liderului, pă­pușile Barbie pro­duse de gigantul Mattel, pe piața de 580 mil. lei a jucăriilor și jocurilor tradi­țio­nale. Piața a avansat cu aproape 6% anul trecut față de 2013.

În 2013, ultimul an pentru care există infor­mații publice, Lego a obținut o cifră de afaceri de 38,5 mil. lei (8,7 mil. euro), în creștere cu 42,5%, și o marjă de profit de sub 2%. La o valoare a pieței de jucării și jocuri tradiționale de 548 mil. lei, cota de piață a Lego în 2013 a fost de 7%. Dacă aceasta s-a menținut și anul trecut, danezii au ajuns la vânzări de peste 40 mil. lei.

După intrarea direc­tă, în 2013, danezii și-au deschis în parte­neriat cu o companie locală și primul magazin exclusiv Lego din România în mallul Promenada.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Cristina Rosca