Cu salarii de opt ori mai mici decât în Germania, dar cu prețuri similare la haine și pantofi, românii ajung să aloce lunar cea mai mare pondere din venit pentru achizițiile de modă.Un român cheltuie lunar 17 dolari pentru achiziția de haine și pantofi, cu 30% mai puțin decât un ceh sau un polonez și de cinci ori mai puțin decât un neamț. Totuși, românii alocă cea mai mare parte din salariul lunar, de 4,2%, situație ce confirmă astfel că piața locală este mai dispusă să cheltuie bani pe haine și încălțăminte.
„Românii sunt pasionați de modă și spre deosebire de cehi și polonezi sunt mai dispuși să cheltuiască bani pe haine“, spunea în această vară Ralf Wein, neamțul care conduce operațiunile H&M; în regiune. De altfel, și rezultatele H&M; în fiecare dintre piețe susțin această afirmație. Potrivit calculelor ZF, încă de la început România s-a numărat printre piețele cu cele mai bune rezultate, în regiune, fiind „campioană“, cu vânzări medii per magazin cu 50% mai mari decât în Cehia spre exemplu. Deși salariul mediu în România este de două ori mai mic decât în Polonia și Cehia, vânzările magazinelor H&M; sunt mai mari, susținute de apetitul pentru modă al consumatorilor locali.
Comportamentul de consum al românilor este de fapt unul dintre factorii determinanți pentru retailerii care aleg să vină pe piața locală în număr mare. Inditex (proprietarul Zara), H&M; și C&A; – cei mai mari jucători din moda europeană - sunt toți prezenți local. Acestor giganți li se adaugă alte zeci, chiar sute de nume locale și internaționale care încearcă să mănânce o felie cât mai mare din piața de 4,1 mld. dolari, potrivit datelor oferite de compania de cercetare de piață Euromonitor.
Mai mult, piața urmează să avanseze în acest an cu aproape 7%, potrivit aceleiași surse, cel mai rapid avans în contextul în care în Cehia, Polonia și Germania creșterea nu va depăși 1,5%.
De altfel, nu doar jucători cu afaceri de sute de milioane sau de miliarde de dolari intră în România, ci și retaileri aflați la început de drum. Toți vorbesc însă de piața locală ca fiind pasionată de modă.
Antreprenorii cehi Ladislav Trpak și Olda Bajer au lansat în 2012 retailerul multibrand de modă ZOOT, care a ajuns deja la vânzări cumulate de 18 milioane de euro în acest an pe piețele din Cehia și Slovacia. Compania a intrat recent pe piața din România, a treia pentru retailer.
„Am fost și în Polonia să analizăm piața, și am venit și în România. Am ales piața locală pentru expansiune momentan. Vrem să continuăm să ne extindem și în alte state, însă treptat și atent“, spuneau ei recent.
Despre români cei doi antreprenori din Cehia spun că sunt mai deschiși și mai pasionați de modă decât co-naționalii lor, motiv pentru care cred că există potențial pentru dublarea businessului sau chiar pentru creșteri mai mari în următorii trei ani. Ei vor să ajungă la 40-50 mil. euro în trei ani. Datele Euromonitor arată că fiecare român cheltuie 17 euro pe haine și încălțări lunar. Ponderea în salariu este mai mare decât a consumatorilor din regiune sau din Germania, iar acest lucru poate fi explicat prin faptul că salariul local este la jumătate față de cel din Cehia sau Polonia și de opt ori mai mic decât în cea mai puternică economie europeană. Prețurile însă sunt de cele mai multe ori aliniate la nivel european. Mai mult, românii pun mai mare accent pe haine, pe felul în care arată și pe brand, astfel că investesc mai mult raportat la salariu.
0 comments :
Trimiteți un comentariu