Coca-Cola face primii pași spre un nou model de business: instalarea unor dozatoare de suc direct în casele consumatorilor

Producătorul american de băuturi răcoritoare Coca Cola a anunțat miercuri că a semnat un acord pe 10 ani cu  Green Mountain Coffee Roasters, o companie care deține în SUA un brand foarte popular de aparate de cafea, prin intermediul căruia gigantul din Atlanta intenționează să-și plaseze produsele direct în locuințele consumatorilor prin dozatoare de băuturi carbonatate dezvoltate de partenerul său, scrie

Wall Street Journal

.

Coca Cola va prelua și o participație de 10% din Green Mountain, pentru 1,25 miliarde de dolari, în cadrul aceluiași acord.

Pactul reprezintă o schimbare radicală în modelul de business derulat până acum de Coca Cola, bazat pe distribuitori proprii și rețele tradiționale de retail și coincide cu un declin al consumului de băuturi carbonatate care durează de mai bine de un deceniu.

Directorul executiv al Coca Cola, Muhtar Kent a declarat într-o conferință de presă că "parteneriatul reprezintă un punct de cotitură în industrie".

Green Mountain, o companie condusă de un fost executiv de la Coca Cola, Brian Kelley, a devenit extrem de atractivă pentru investitori încă din anul 2010. În 2011, acțiunile companiei erau vânate de fiecare broker de pe bursă, după ce popularitatea produselor sale - un tip de dozator similar esspresoarelor europene, numite K-cup - a atras un parteneriat cu Starbucks.

După venirea la conducere a lui Kelley, în 2012, Green Mountain și-a extins gama. În septembrie 2013, compania și-a anunțat intenția de a include în portofoliu și supe instant și băuturi energizante. Parteneriatul cu Coca Cola marchează o noutate pentru Green Mountain, sub forma dozatoarelor de băuturi carbonatate, o asociere care ar putea afecta serios poziția actualului lider  de piață pe acest segment, SodaStream International.

Acțiunile Green Mountain au crescut miercuri cu 41% în urma anunțului, la 114,34 dolari pe titlu, în afara pieței reglementate. Joi, în debutul tranzacțiilor de pe Wall Street, titlurile înregistrau o creștere de 30% față de finalul ședinței precedente, la 105 dolari. La această nivel de preț, compania valorează aproape 16 miliarde de dolari, cu 4 miliarde de dolari mai mult decât în ziua precedentă.

Sursa:
Ziarul Financiar

Autor:
Radu Racu